Audi разместила рекламу с девочкой с бананом. Она возмутила сразу многих
Автор фото, @AudiOfficial/Twitter
Германский автомобильный гигант отказался от использования рекламного фото, на котором изображена маленькая девочка с бананом в руке, прислонившаяся спиной к радиатору новой модели Audi RS 4.
Причиной стали критические оценки рекламы в «Твиттере».
Некоторые пользователи указывали, что поза, в которой стоит девочка, опасна для ее жизни, поскольку водитель за рулем не смог бы ее увидеть из-за маленького роста.
Другие нашли сюжет непристойным.
«Красный цвет = эротика, спортивная машина = потенция, мини-платьице = сексуальность, банан = фаллический символ. Конечно, все это чистое совпадение…», написал пользователь DjBeeTee.
«Маленькая девочка с фаллическим символом в руке. Супер…», — возмутился Shiri@home.
Над фотографией был размещен рекламный слоган: «Пусть ваше сердце бьется быстрее — во всех отношениях».
«Картинка ребенка с бананом во рту и рядом со скоростным автомобилем — неправильно во всех отношениях», — прокомментировала пользователь Джейн Брэдфорд.
Были и те, кому реклама показалась вполне уместной.
«М-м-м, для меня посыл состоит в следующем: Audi RS4 = семейный автомобиль. Как при виде дочки ваше сердце бьется быстрее, так и при виде машины. Обе замечательны», — написал инженер и блогер Марк Крейцер.
«Audi RS 4 — семейный автомобиль, оснащенный более чем 30 системами безопасности, включая экстренное торможение. Вот почему в рекламной кампании он представлен с разными членами семьи», — объяснила в «Твиттере» фирма Audi.
«Мы слышим вас и заявляем со всей серьезностью: мы заботимся о детях», — говорится в заявлении Audi.
Тем не менее, компания извинилась за «бестактный образ», обещала впредь его не использовать и разобраться, по чьей инициативе он возник.
В мае концерн Volkswagen, владеющий брендом Audi, вызвал возмущение социальных сетей, изобразив в рекламе автомобиля VW Golf маленького чернокожего человечка, которым всячески манипулируют большие белые женские руки. Тот ролик посчитали расистским.
Рекламные слоганы автопроизводителей — Автомобили Premier
Лучшие и нехорошие лозунги моделей машин.
Многие из нас в отыскивании нового автомобиля довольно часто посещают официальные разные сайты производителей машин, с целью подобрать себе машину оптимальной по цене и качеству. Обращали ли вы внимание на разные рекламные слоганы и лозунги автомобильных марок, каковые, в большинстве случаев, имеется у каждой модели?
Нужно признать, что кое-какие слоганы это целое маленькое произведение искусства рекламщиков автомобильных компаний. Вместе с тем не редко видятся в буквальном смысле и ужасные рекламные лозунги.
Предлагаем вам рейтинг самых лучших и не весьма слоганов, каковые придумали производители известных марок.
Новый Audi R8 — Обгоняет грезы
Новое поколение Audi R8, которое сравнительно не так давно показалось на рынке, по разработкам превзошла прошедшую модель. Кроме этого машина взяла более хороший внешний вид, что на первый взгляд дает чувство, что Германская марка начала возвращаться к более консервативному стилю собственных машин.
Но в действительности новая модель это инновации во всем, в том числе и в дизайне.
Как мы уже сообщили выше любая автомобильная марка, выводя на рынок новый автомобиль, формирует рекламный слоган для каждой новой модели, чтобы охарактеризовать новинку, разрешив понять потенциальным клиентам, что за темперамент у автомобили.
Для 2016 Audi R8 рекламщики Ауди придумали маленький, но глубочайший по содержанию и по смыслу лозунг — » Обгоняет грезы». Что свидетельствует данный лозунг?
Прежде всего, намек в этом слогане на инновационность и новые разработки, каковые были созданы при проектировании нового спорткара. Нам как бы говорят, что в этом автомобиле имеется все, о чем мы будем грезить в будущем.
Ну и конечно данный же лозунг возможно сопоставить и с новым замечательным мотором.
Запоминающаяся форма, чистые линии. Один взор на Audi A7 Sportback побуждает сесть за руль и тронуться в путь
Основной довод для A7 это внешний вид автомобили, что имеет в дизайне уникальные линии, подчеркивающие спортивный характер и роскошь автомобиля. В этом слогане явный намек на заднюю часть машины, которая имеет скошенные линии кузова.
Говоря нам о чистых линиях, производитель на подсознательном уровне программирует нас восприятие автомобиля, совершенно верно кроме этого как мы принимаем простой седан. Так как согласитесь не легко иногда отказаться от привычного и классического в пользу чего-то уникального.
Audi Q7 — Превзойти себя. Опять
В то время, когда кроссовер Ауди показался в первый раз на автомобильном рынке, то публика встретила его восторженно. Но со временем многие потребители и эксперты стали критиковать кроссовер Audi Q7 за через чур большой вес и топливную неэффективность джипа.
В итоге инженеры Ауди при создании нового поколения Q7 учли критику и спроектировали более легкую модель, которая к тому же стала более экономичной. Кроме этого новинка взяла множество новых разработок и обновленный внешний вид.
Чтобы привлечь новых клиентов, каковые восхищались первым поколениям машин Q7, рекламный отдел создал слоган «Превзойти себя. Опять».
Как в большинстве случаев это не редкость в рекламном лозунге Q7, положен двойной суть. К примеру, данный лозунг может сподвигнуть клиентов сделать основной ход для приобретения новой модели, совершенно верно кроме этого как они это сделали, беря первое поколение кроссовера Ауди.
Для некоторых это вправду было также самое, что превзойти себя.
Второй суть рекламного словосочетания, это намек на новые разработки Германской компании, каковые сейчас начали появляться на всех новых моделях Ауди.
BMW X6 — Замечательный источник воодушевления
Как вы думаете, какой лучший метод для автомобильных компаний, продвигать оснащения и дополнительные опции к своим стандартным моделям? Само собой разумеется это уникальная разных пакетов доп.
Вот вам увлекательные слоган пакет дополнительного оснащения БМВ M Performance Power и M Performance Aerodynamic, что продвигает Германский бренд на данный момент на Русском рынке.
Но суть слогана не только в продвижении М-пакета. В действительности это подсознательное действие на потребителя, чтобы расширить продажи нового кроссовера Х6.
Мы не предвещаем будущее, мы создаем его — BMW 7-серии
Продажи нового шикарного флагманского седана 7-серии начнутся в октябре 2015 года. Компания БМВ создала рекламную кампанию в мире, которая направлена на сознание потребителей, каковые должны знать, что Германская марка не думает о прошлом, а формирует будущее прямо на данный момент.
И это вправду так. Чего лишь стоит кузов автомобиля с элементами углеволокна в конструкции каркаса автомобили. Либо управление информационно-развлекательной совокупностью посредством жестов.
Так что если вы купите данный автомобиль, то вы вправду имеете возможность уже на данный момент прикоснуться к будущим разработкам в автопромышленности.
Опель — Мы не просто производим машины, но живем машинами
Если вы поразмыслили, что данный лозунг компании Опель намекает на то, что компания позиционирует себя как лучшая в мире автомобильная марка, то это не верно. В действительности рекламный слоган относится к сотрудникам бренда, каковые живут для данной марки машин.
Для того чтобы вы еще не видели — Mercedes C450 AMG
Компания Мерседес придумала рекламный слоган «Для того чтобы вы еще не видели» для новой замечательной модели Mercedes C450 AMG. Хороший пример как рекламщики могу создавать рекламные слоганы, основанные на любопытстве людей.
Согласитесь, что с таким лозунгом изначально должна иметь успех, у любопытных автомобилистов.
Mercedes S-Class — Миссия выполнена
Не весьма успешный лозунг согласно нашей точке зрения для для того чтобы класса автомобиля. Что означает миссия выполнена? Это что намек на то, что за всю историю собственного развития новый S-класс дошел до крайней точки собственного инновационного прогресса?
А что дальше?
В случае если без шуток, то само собой разумеется о вкусах не спорят.
Кто его знает, что в том месте задумывали рекламные менеджеры, в то время, когда придумывали данный рекламный лозунг одной из самых ответственных моделей компании Мерседес.
Может для кого-то данный слоган и покажется уникальным, но, однако, мы все-таки думаем, что это немыслимая модель хороша более лучшего лозунга.
Ssangyong Action — Делает твой мир бросче
Рекламный слоган кроссовера Ssangyong Action с одной стороны намекает нам на то, что в случае если мы приобретём данный автомобиль, то наша жизнь станет бросче. Но в буквальном смысле мы не сможем реально насладиться броскими цветами.
Дело в том, что у данной модели не весьма большой выбор цветов кузова.
В случае если же рекламные эксперты таковой фразой намекают нам, что Action сделает нашу жизнь бросче из-за характеристик, то и тут как то не сходится. Достаточно взглянуть техническое описание автомобиля и делается понятным, что рекламный лозунг не про мощность, динамику и т.п.
К чему данный слоган так и остается тайной.
Однако, не обращая внимания на не весьма уникальный лозунг в рекламе кроссовер Ssangyong Action красивый и качественный Корейский кроссовер, что заслуживает, куда лучшего лозунга.
Volkswagen Jetta — Уже взрослый. Еще юный
Еще один не самый успешный рекламный слоган для популярного автомобиля. Но, однако, он идеально подходит для автомобиля, что скучен для старшего поколения людей и через чур консервативный для более молодого поколения водителей.
Возможно, рекламные эксперты пробовали заявить, что эта машина не только для парней, но, и и для тех, кто молод сердцем. Но для этого смысла, возможно, лучше было придумать второй лозунг.Volkswagen Passat — Инновационно ваш
Мы не перестаем время от времени удивляться, кто же придумывает такие не весьма уникальные рекламные слоганы в компании Volkswagen. Возможно, данный лозунг и подойдет для продвижения автомобили на зарубежных рынках, но у нас данный слоган очевидно не уместен.
Volkswagen Phaeton — Неповторимый, как произведение искусства
Необычный лозунг для шикарного дорогого автомобиля, что подвергло критике большая часть специалистов рынка рекламы машин.
Что он значит?
Приобрести новый Phaeton и хранить его и довольно часто не ездить? Беречь его от агрессивной окружающей среды?
Либо компания VW рассчитывает что таковой рекламой вынудит обладателей Мерседес и БМВ пересесть на их флагманский седан?
Рекламные войны. АВТО24
Похожие статьи, подобранные для Вас:
Дом Chkalov и AUDI Центр Север объявили о сотрудничестве
«Дом Chkalov» стал победителем в трех номинациях премии European Property AwardsПроект первого небоскреба на первой линии Садового кольца «Дом Chkalov» получил международное признание. Он стал победителем премии European Property Awards сразу в трех номинациях: архитектура многофункционального проекта, развитие многофункционального проекта и девелопмент жилых высотных зданий.
9 ноября 2021 Давно мечтаете о собственном уютном жилье?ЖК «Новый Зеленоград» создан для тех, кто выбирает комфорт и уединение с природой, яркость и прогрессивность, для тех, кто идет в ногу со временем и заботится о своих близких.
1 сентября всегда врывается в нашу жизнь шумно и звонко. Мы, в свою очередь, поздравляем всех школьников и их родителей с праздником знаний.
1 сентября 2021 Поздравляем с Днем Строителя!Строители — это люди, создающие будущее городов, благодаря их стараниям рождаются уникальные здания и сооружения, которые становятся украшением города и страны, внедряются самые передовые технологии, перспективные разработки и оригинальные конструкторские решения.
8 августа 2021 Строительство торговой галереи «Дом Chkalov» на Садовом кольце вошло в заключительную стадиюБолее 2000 кубических метров бетона было залито в июне 2021 года при строительстве торговой галереи в составе комплекса «Дом Chkalov». В настоящий момент ведутся работы по формированию конструкций стен и перекрытий здания на отметке 26 м.
Текущие темпы строительства позволяют прогнозировать завершение работ по возведению железобетонных конструкций в начале III квартала 2021 года.
Это тысячи цветов различных видов, привезенных из разных стран для того, чтобы создать неповторимый образ и настроение для жителей комплекса «Новый Зеленоград»
15 июня 2021 Последний бетон в корпусе 1А ЖК «Новый Зеленоград»28 июля в корпусе 1а завершились монолитные работы. Важнейший этап строительства 17-ти этажного дома завершен, и это приближает будущих жильцов ЖК «Новый Зеленоград» к новоселью. Завершить строительство корпусов IKON Development планирует по графику в 1 квартале 2022 года.
31 июля 2020 Ход строительства Дом Chkalov, май 2020 г.
Делимся кадрами с места событий и видами с высоты птичьего полета, которые совсем скоро будут доступны вам в первом небоскребе на Садовом – в Дом Chkalov.
29 мая 2020 Офис продаж ЖК «Новый Зеленоград» вернулся к привычному режиму работыНаши менеджеры уже готовы принять первых гостей, устроить презентацию проекта и подобрать квартиру мечты именно для Вас!
В офисе продаж соблюдены все меры безопасности!
Ждем вас ежедневно с 9-00 до 21-00 по адресу: Московская область, Солнечногорский район, д. Рузино, микрорайон Кутузовский.
25 мая 2020 Покупка апартаментов в Дом Чкалов – это выгодно, быстро и безопасно!С 17 апреля покупателям апартаментов Дом Чкалов предоставляется возможность заключения дистанционной сделки купли-продажи. Если ранее посещение банка было обязательной процедурой для покупателя, то сейчас, в виду сложной эпидемиологической обстановки в стране, появилась возможность открыть эскроу счет, не выходя из дома.
«Коронакризис» спровоцировал всплеск инвестиционной активности на рынке недвижимости в начале марта. Спрос наблюдался как на объекты, представленные в массовом сегменте, так и на высокобюджетное жилье. Однако сейчас, когда ажиотаж спал, а пандемия Covid-19 вынуждает застройщиков перестраивать бизнес-процессы и ставит под угрозу работу многих строек, ситуация начнет меняться.
13 апреля 2020 Дом Chkalov – лучший комплекс апартаментов по версии Премии «Рекорды рынка недвижимости»Дом Chkalov стал победителем в номинации «Апартаменты №1» международной Премии «Рекорды рынка
недвижимости». За проект проголосовало большинство членов жюри – экспертов строительной отрасли.
Реализацию комплекса ведет девелопер полного цикла IKON Development, трижды признанный надежным
застройщиком России, согласно исследованию Фонда развития механизмов гражданского контроля (РМГК) при
поддержке Государственной Думы РФ.
Девелопер полного цикла IKON Development сообщает о заливке первого куба бетона на строительной площадке Дома Chkalov. Генеральный подрядчик проекта «Эста Констракшен» приступил к возведению монолитных конструкций подземной части комплекса.
18 апреля 2019Audi A8: скромное обаяние ″канцлерского″ лимузина | Новости автомобилестроения в Германии | DW
Мировая премьера нового лимузина Audi A8 состоялась 1 декабря в Майами, в павильоне, выстроенном специально для этого мероприятия. Новый флагман от Audi был весьма благожелательно воспринят американской публикой. А вот в Германии его презентация вызвала несколько неоднозначную реакцию.
«Превосходство высоких технологий»?
«Новый А8 — это сосредоточие инноваций и передовых технологий. Он может также похвастать множеством хитроумных решений, которые привели к существенному сокращению расхода топлива, — заявил член правления компании Audi Петер Шварценбауэр (Peter Schwarzenbauer).
— Но прежде всего новый А8 — это драгоценность, это — скульптура». А по мнению главы совета директоров Audi AG Руперта Штадлера (Rupert Stadler), новинка является «живым воплощением» слогана знаменитой марки из Ингольштадта: «Превосходство высоких технологий».
Именно эту фразу главы Audi, произнесенную им в Майами, подхватили дотошные немецкие автожурналисты, с издевкой указывая на то, что как раз на технологическом, а точнее — на экологическом, фронте модель А8 так и не смогла бросить вызов своим извечным конкурентам — Mercedes-Benz и BMW. Вспомнили и о прозвучавших накануне словах Мартина Винтеркорна (Martin Winterkorn) — главы концерна Volkswagen, дочерней компанией которого является Audi. Винтеркорн пожурил Штадлера за то, что важные тенденции в развитии автостроения Audi якобы проспала, а также заявил, что если дело пойдет так и дальше, то слоган «Превосходство высоких технологий» «окажется под угрозой».
Пикантности всей этой истории добавило то, что Штадлер занял пост глава совета директоров сравнительно недавно, и модель A8 — первое детище компании, созданное полностью под его руководством.
Но не драматизируют ли комментаторы ситуацию вокруг нового, как его называют в Германии, «канцлерского» лимузина?
Больше, тяжелее и… экономичнее
Дизайн нового А8 революционным не назовешь
Нужно признать, что размеры новой модели увеличились по сравнению с предшественницей на 8,5 см в длину и 5,5 см в ширину. По габаритам Audi A8 теперь превосходит и Mercedes-Benz S-Klasse и новую BMW 7-серии. Дизельная версия А8 нового поколения тяжелее предыдущей на 20 кг и тяжелее дизельной «семерки» BMW на 90 кг. Экономичной системой Start-Stop, отключающей двигатель, пока машина стоит, к примеру, на светофоре, новую «восьмерку» от Audi будут оснащать лишь со следующего лета, хотя в серию модель запустят уже в конце марта 2010 года. Гибридный двигатель будет готов не ранее 2011 года.
Между тем отличительной особенностью моделей от Audi уже на протяжении почти двух десятилетий является привод на все колеса quattro, обеспечивающий блестящие ходовые качества и устойчивость.
Конечно, от этого машина прибавляет в весе и конкурировать с более легкими заднеприводными моделями конкурентов ей не так просто. Но новые двигатели, несмотря на увеличение веса и размеров A8, сделают громоздкий автомобиль гораздо экономичнее и чище по выбросам.
Предмет особой гордости
В марте с конвейера начнут сходить машины, оснащенные двумя двигателями: бензиновым мощностью 372 л.с. и 350-сильным дизельным. Обе модификации снабдят восьмиступенчатыми автоматическими коробками передач и системой рекуперативного торможения. Позднее на А8 будут ставить 6-цилиндровые дизельные агрегаты мощностью 250 и 204 л.с. В определенных режимах езды новый дизельный лимузин будет экономичнее предшественника на 22 процента. Поэтому вполне можно понять Петера Шварценбауэра, заявившего, что «сокращение расхода топлива на 22 процентов — для автомобиля этого класса, да еще и полноприводного — это предмет нашей особой гордости».
Модификация, оснащенная только передним приводом, должна довольствоваться в среднем шестью литрами топлива на 100 км пробега и выбрасывать в атмосферу всего 159 граммов углекислого газа, что станет лучшим показателем для машин класса «люкс».
«Раздутый А4» или «непреходящий» дизайн?
Теперь — пара слов о дизайне. Подытожить первые отзывы немецких обозревателей можно было бы следующим образом: «консервативная сдержанность «раздутого» A4″. Дело в том, что A8 действительно напоминает модель среднего класса A4 годичной давности. Но не в этом ли сила всегда узнаваемого и элегантного, как его еще называют, — «непреходящего» дизайна от Audi? Импозантные четкие пропорции, спортивный крепко сбитый силуэт, купеобразная (конечно, в меру) дуга крыши, заостренный кант кормовой части.
Интерьер Audi A8 напоминает о роскошных яхтах
Спереди — массивная хромированная «пасть», ставшая фирменным знаком Audi, и — самая броская деталь — новые фары. Изгибы их светодиодов в сочетании со сравнительно традиционным дизайном придают облику машины особую динамику и притягательность. Комментаторы удовлетворенно отмечают, что Audi класса «люкс» не создает впечатление агрессивного превосходства. Внутреннее убранство машины производит как всегда ощущение весьма упорядоченное, салон лимузина можно сравнить с интерьером роскошных яхт.
В общем, насколько удачным окажется дизайн А8, как всегда, покажет время, а оно обычно работало на Audi.
Что касается оснащения новой модели, то здесь стоит упомянуть систему ночного видения, систему автоматического снижения скорости и остановки автомобиля перед препятствием, сенсорный экран бортового компьютера, адаптивный круиз-контроль, возможность настройки многих компонентов автомобиля «под себя», пневматический массажер и, наконец, систему распознавания дорожных знаков.
Автор: Глеб Гаврик
Редактор: Вячеслав Юрин
Audi A5 Sportback — обзор обновленного автомобиля
В Ауди Центре Таганка, Ауди Центре Варшавка и Ауди Центре Восток стартовали продажи обновленного автомобиля Audi A5 Sportback.
Главное отличие рестайлинговой модели – обновленный аэродинамический кузов: новая форма радиаторной решетки, удлиненный капот и колесная база. В интерьере Audi A5 Sportback использованы традиционные для бренда Audi натуральные материалы: декоративные вставки из серого дуба и кожа Feinnappa.
Многофункциональный руль позволяет настраивать самые востребованные опции, например, круиз-контроль.
Многофункциональный руль позволяет настраивать самые востребованные опции, например, круиз-контроль.
Акцент в новой модели сделан на виртуальном управлении и искусственном интеллекте, электронные системы оповещают водителя о приближении препятствия по ходу движения. Безопасность водителя и пассажиров обеспечивают системы безопасности, адаптивный круиз-контроль поможет выбрать оптимальную дистанцию до впереди идущего автомобиля и будет поддерживать заданное расстояние. Ассистент удержания полосы движения контролирует движение автомобиля в рамках дорожной разметки, а электронный помощник контроля слепых зон помогает безопасно поменять полосу движения.
Клиентам дилерских центров Ауди Центра Таганка, Ауди Центра Варшавка и Ауди Центра Восток Audi A5 Sportback предлагается с несколькими вариантами бензиновых двигателей мощностью от 150 до 249 л.с., оснащенных технологией умеренного гибрида. Это позволяет уменьшить расход топлива при повседневной эксплуатации автомобиля за счет рекуперации энергии.
Кроме того, для двигателя 45 TFSI предлагается привод quattro с технологией ultra, обеспечивающий лучшую динамику и управляемость.
«Обновленный автомобиль Audi A5 Sportback, как и положено представителю немецкого бренда, восхищает функциональностью, надежностью и удобством, — комментирует Алексей Кирдяшов, генеральный директор Ауди Центра Таганка, Ауди Центра Варшавка и Ауди Центра Восток. – Не зря слоган концерна Audi AG отражает превосходства высоких технологий: интеллектуальные ассистенты помогают водителю в любой ситуации – от парковки до пробуксовки. Я уверен, обновленная модель будет пользоваться спросом среди наших клиентов».
Рекомендованные статьи
Есть повод: Целительная оцифровка
Когда несколько лет назад в Audi запустили проект диджитализации бизнеса, никто и предположить не мог, что он поможет в борьбе с пандемией коронавируса. Зато теперь, в том числе и за счет успешного внедрения цифровых технологий, этот бренд чувствует себя гораздо лучше многих конкурентов
Слоган немецкой премиальной марки недаром звучит как «Прогресс через технологии».
Девиз, используемый Audi с 1971 года, отсылает не просто к техническим преимуществам автомобилей с четырьмя кольцами на радиаторе, а к глобальной стратегии, диктующей передовые методы производства и, как следствие, высокую степень удовлетворенности клиентов. Комплекс мер, которые компания задействовала в ответ на кризис, вызванный пандемией коронавируса, лишний раз подтвердил жизнестойкость этих корпоративных принципов.
Технологический перерыв
В конце марта Audi поставила «на паузу» свои заводы в Ингольштадте, Неккарзульме, Брюсселе и венгерском Дьере. Но, несмотря на остановку конвейеров, в компании продолжилась разработка новых моделей, чтобы была возможность восстановить уровень производства сразу после кризиса. Между тем 29 апреля головное предприятие в Ингольштадте возобновило работу в одну смену с соблюдением повышенных мер безопасности, а 11 мая премьер-министр Баварии Маркус Зедер прибыл на это предприятие, чтобы стать свидетелем перехода уже на трехсменную работу.
По его словам, он остался под впечатлением от масштабности мер, призванных защитить персонал. В общей сложности на предприятие вернулось около 1,5 тыс. сотрудников, включая работников цехов штамповки, сборки и окраски.
В ходе экскурсии, которую Маркус Зедер совершил вместе с генеральным директором Audi AG Маркусом Дуйсманном, гостям продемонстрировали, как осуществляется сборка автомобилей семейства A3 и Q2, и рассказали о предстоящем возобновлении выпуска моделей A4 и A5 с соблюдением медицинских рекомендаций. В частности, за время приостановки производства на линии сборки установили пластиковые занавесы, отделяющие рабочих, находящихся по разные стороны нитки конвейера, экипировали сотрудников защитными перчатками и масками, а также внедрили новые нормы гигиены и схемы организации рабочих мест, проходной, заводских парковок, кафе и столовых. Для демонстрации важности социального дистанцирования пресс-служба марки даже обнародовала видеоролик, в котором знаменитые кольца Audi временно отделились друг от друга.
Интернет как инструмент
Во время планового простоя заводов немецкая марка активно использовала корпоративные интернет-ресурсы для коммуникации и обучения персонала. Примерно 2,4 тыс. сотрудников заводов в Ингольштадте и Неккарзульме прошли онлайн-курсы по продукту, причем в обучении задействовали сетевые платформы, внедренные еще в сентябре 2019 года. «Методы цифрового тренинга применяются компанией Audi уже несколько лет. Сотрудникам всех эшелонов обеспечен персональный доступ к обширному массиву специализированной информации. Так мы извлекаем выгоду из наших наработок», – рассказал координатор Audi AG по онлайн-обучению Кристоф Хермрек.
Еще одной формой корпоративной коммуникации стали вебинары и интернет-туры. То, как это работает, корреспондент «Автопанорамы» увидел лично, совершив онлайн-экскурсию на ингольштадтское предприятие. С помощью сетевого сервиса AudiStream удалось узнать интересные факты, касающиеся работы цехов штамповки, окраски, сборочной линии и службы контроля качества.
Любой из участников чата (в основном это были автожурналисты из разных стран) мог запросить комментарии о различных стадиях технологического процесса и получить детальный ответ непосредственно в прямом эфире.
Онлайн-формат был задействован и для рыночного запуска модели A3 нового поколения. Для этого 35 тыс. менеджеров по продажам и сотрудников сервиса в 90 странах прошли сетевое обучение по продукту. Использовались как классические онлайн-тренинги, так и чаты с привлечением технологии дополненной реальности. Живое же обучение (непосредственно на площадках компании) было минимизировано – его продолжают проходить около 650 тренеров по продажам и обслуживанию при соблюдении новых норм социального дистанцирования. Эти знания уже идут по эстафете коллегам на европейских и китайских производственных площадках. Так что, когда новая ингольштадтская «трешка» появится в салонах европейских дилеров (запуск намечен на лето), а затем дебютирует и на других рынках, продавцы и сервисмены будут во всеоружии.
Дополненная реальность
А еще в преддверии продаж нового электрокара e-tron Sportback специалисты Audi совместно с японской компанией Hikky организовали так называемую цифровую ярмарку, в рамках которой об особенностях инженерии, дизайна и оснащения новой модели можно было узнать, подключившись к инновационной виртуальной платформе Virtual Market 4. Участники онлайн-мероприятия (а это порядка 1 млн человек) могли не только рассмотреть «начинку» электромобиля через очки виртуальной реальности, но и пообщаться с аватарами специалистов Audi, узнать об инженерных ноу-хау, дизайне и даже провести виртуальный тест-драйв новой модели, следуя голосовым подсказкам инструктора. Напомним, что продажи Audi e-tron Sportback стартуют в Европе уже в этом квартале, а во второй половине года электрокар доберется до рынков США и Азии.
Наконец, логично, что в непростые времена немецкая марка предприняла ряд шагов по поддержке своих клиентов. В частности, на всех рынках, включая Россию, компания продлила сроки гарантии на автомобили на три месяца.
Еще одним шагом стал онлайн-концерт немецкой скрипачки грузинского происхождения Лизы Батиашвили. Маэстро, являющаяся арт-директором проекта Audi Summer Concerts, в апреле устроила шоу в стенах прессового цеха завода в Ингольштадте в рамках международной кампании #AudiTogether.
Реклама Audi — презентация онлайн
РекламаAudi
Корчагин Кирилл 5 курс,
группа №3
2. Audi – одна из ведущих немецких автомобилестроительных компаний в составе концерна Volkswagen Group
Welcome to Volkswagen•Немецкая компания Audi была основана в 1909 году Августом
Хорьхом
•Audi переводится с латыни как «слушайте!».
•На данный момент автоконцерн Audi один из самых успешных в
мире
• Четыре кольца — символ слияния Audi, DKW, Horch и Wanderer
• 1994 год новая эра бренда Audi
•Корпоративный слоган «Превосходство высоких технологий»
Эволюция логотипа Audi
1910 год
2009 год
Основные конкуренты Audi
Бренд Audi представлен в 42 странах
Уже более 10 лет в России
Известен по всему миру
7.
Целевая аудитория Кто они «водители» Audi? МенеджерыНачальники
отделов
Бизнесмены
Чиновники
Их дети
Ценят и
Любят
Комфорт
Безопасность
Надежность
Скорость
Дизайн
Активная
жизненная
позиция
Недостаток
времени
Деловые
Возраст от
18-60 лет
8. Новая эра бренда Audi
Малые АвтомобилиAudi 50
А2
Автомобили среднего класса
Audi 80
A4
Автомобили 1-го класса
Audi 100
A6
Автомобили класса Люкс
Audi V80
A8
10. Составляющие бренда «символы прогресса» Audi
МощностьУправление дорогой
Комфорт и
безопасность
Дополнительные
функции
В Болгарии на высоте около трех тысяч метров
стоит знак Р (Парковка) — только для автомобилей
Audi Quattro.
13. Реклама Audi в разных каналах коммуникаций
Печать и билбордыНад принтом для Audi TT Quattro работало итальянское рекламное агентство
DDB.
Согласно их исследованиям, львиную долю ЦА автомобиля составляюттакие любители экстремального спорта, как сноубордисты. Поэтому рекламная
кампания была направлена именно на них.
Печать и билборды
Креативом для рекламы суперкара Audi R8 V10 занималось лондонское
агентство BBH. Англичане не стали тратить фантазию, посчитав, что достаточно
будет просто показать «товар лицом». Принт сделан в классическом стиле, и
ничего кроме самой рекламируемой модели машины на нем не изображено.
В пользу подобной стратегии говорит и слоган: «И город провожает его
миллионами взглядов».
Audi S8 настолько быстрая и мощная, что может двигаться быстрее скорости
света. Во всяком случае, именно так считает итальянское агентство DDB,
разработавшее рекламный плакат, на котором изображено, как все это будет
выглядеть со стороны.
Слоган гласит:
«Новая Audi S8. 450 hp, от 0 до 100 за 5,1 секунды.“
Её «дочка» Audi R8 брала разгон до 100 км/ч уже всего за 4,6 секунды.
Так чтобразильское креативное агентство AlmapBBDO решило просто сделать ремейк
итальянской работы.
Слоган предельно лаконичен: «Audi R8. 420 л.с.»
17. Война билбордов
«Твой ход.BMW.»
«Шах и мат».
Признанный мировым автомобилем 2006, БМВ “мило поздравлял”
конкурентов Ауди с победой в
номинации “Машина года” в Южной
Африке.
“Поздравляем BMW, которая стала
лучшей машиной 2006 г. От
шестикратного подряд победителя
круглосуточных гонок Le Mans 20002006 гг.”
“Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных
“конкурсах красоты”.
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.”
Лучший в мире двигатель
русифицированный GPS-навигатор
22. Реклама на телевидении
Ролик, посвященный новой разработке Audi для дизельныхавтомобилей (TDI). Слоган: «Абсолютная мощь»
А вот для продвижения Audi Q5 были применены сугубо
эмоциональные аргументы.
Находка немцев из Heimat — удивительная live-мозаика.
Слоган » Совершенно синхронное машиностроение «
«Куб».
Внутри каждой отдельной части
находится деталь Audi А4.
Когда куб приходит в
движение, детали
начинают
состыковываться,
постепенно образуя
прямо внутри куба
новенькое авто.
25. Вирусная реклама
Вирусная кампания Audi R8 «Неукрощенное электричество»26. У Audi есть отдельная линейка роликов, посвященная нападкам на конкурентов.
Шедевр с четырьмя ключами от Aston Martin, Volvo, Mercedes и BMW, брелкикоторых образуют логотип Audi.
27. Также под удар попала Ferrari: видео о вояже Audi R8 по Маранелло, родине итальянского жеребца.
Вполне Естественно, что Audi не оставили без внимания своихосновных конкурентов Mercedes и BMW (они терпят крах в видео
«The Chase »).
Продактплейсмент в кинематографе
Бенефисом Audi S8 стали две части боевика «Перевозчик» (The
Transporter-2, реж. Луи Летеррье, 2005; The Transporter-3, реж.
Оливье Мегатон, 2008).
Слоган «покорив настоящее, он
приближает будущее» .
Также Audi засветилась в «Хитмане» (Hitman, реж. Ксавьер Генс,
2007) — боевике по мотивам известной компьютерной игры. В
фильме представлено сразу две модели автомобиля: Audi Q7 и Audi
A5. Слоган А5 «Совершенство отражения. Отражение
Совершенства». Слоган Q7 «Город покорился ему однажды. Но он
жаждет новых побед».
Audi RSQ — концепт-кар специльно созданный компанией Audi
для фильма «Я, робот» (I, Robot, реж. Алекс Проайс) в 2004 году.
Слоган: «Будущее наступило сегодня»
Слоган: «Будущее
наступило сегодня»
Источники
www.Wikipedia.org
www.Sostav.ru
www.Audi.ru
www.Audi.com
www.Maxskvo.ru
И другие
33. Спасибо за Внимание
Девизу Audi «Vorsprung durch Technik» исполнилось 50 лет
Audi отмечает 50-летие «Vorsprung durch Technik». Лозунг, впервые представленный в 1969 году, актуален и сегодня. Еще в 1969 году произошло слияние Auto Union AG с Неккарзульмером NSU Motorenwerke с образованием Audi NSU Auto Union AG.
Это позволило компании запустить ряд моделей, включающих двигатели с воздушным охлаждением серии NSU Prinz с задним приводом и четырехцилиндровые двигатели с водяным охлаждением, переднеприводные Audi 60 и Audi 100, а также роторные двигатели. НГУ Ro 80.А затем, в 1970 году, они начали пропагандировать это технологическое разнообразие как преимущество и разработали слоган «Vorsprung Durch Technik».
«Vorsprung Durch Technik» — больше, чем лозунг
В 1971 году Audi начала активно продвигать себя на рынке под этим слоганом. Клиенты видели этот слоган повсюду, в брошюрах, рекламе и т. Д. Были и вариации слогана. Audi пыталась использовать другие слоганы, но затем, с запуском Quattro в 1980 году, Audi чаще использовала оригинальный слоган в рекламе.Фактически, в то время на высотке вдоль автобана A9 был установлен самый большой в Европе световой рекламный щит с красновато-коричневым овалом Audi с лозунгом. И даже сегодня слоган так актуален для компании.
«Vorsprung Durch Technik» — актуальность в современном мире
Сохраняя в своей основе развитие, Audi AG всегда была лидером в разработке новых и радикальных инноваций в автомобильной промышленности.
Сейчас основное внимание компания уделяет сегменту электромобилей, который быстро растет.С выпуском e-tron первый полностью электрический автомобиль компании Audi вошел в сегмент электромобилей. Наряду с этим Audi также поставила перед собой цель обеспечить нейтральный выброс углерода. Одной из важнейших задач автопроизводителя является сокращение выбросов углекислого газа к 2050 году. Учитывая эту цель, Audi заявила, что с 2026 года они не будут выпускать какие-либо двигатели внутреннего сгорания.
Также читают:
Слоган Audi «Vorsprung durch Technik» отмечает свое 50-летие
Девиз Audi «Vorsprung Durch Technik» в этом году отмечает свое 50-летие.Даже спустя полвека после основания всемирно известный девиз Zine Rings не утратил своей привлекательности. и каждый год за этим стоит небольшая история. В этом знаменательном событии компания оглядывается на множество инноваций за последние 50 лет, показывая, почему «Vorsprung Durch Technik» — это не просто слоган Audi — и ориентир для будущего компании.
Рождение девиза
В 1969 году в результате слияния Auto Union GmbH со штаб-квартирой в Ингольштадте и Неккарзульмера NSU Motorenwerke была образована Audi NSU Auto Union AG в районе Неккарзульма.Новые модели компании основаны на двигателе с воздушным охлаждением серии NSU Prinz, поэтому четырехцилиндровые переднеприводные двигатели Audi 60 и Audi 100 были заменены на футуристический вращающийся двигатель — посмотрите на NSU Ro 80. Идея В 1970 году Ханс Бауэр назвал это технологическим разнообразием конкурентным преимуществом. Сотрудник маркетингового отдела Audi NSI разработал девиз, который люди во всем мире смогут сказать: «Vorsprung Durch Technik».
Техника смены
На новой специальной выставке под названием «Живой прогресс — 50 лет Vorsprung Durch Technik», которая начнется в декабре, Audi продемонстрирует посетителям Audi Forum Neckarsulm свою любовь к технологиям на протяжении многих лет.
Но какие вехи вдохновили тот факт, что «Vorsprung Durch Technik» продолжает представлять инновационный интерес Audi, который всегда является девизом всей рекламы Audi? Оливер Хоффманн, член правления AUDI AG Technology Development: «Самая важная веха в моем имени — это технология Quattro. Это не только способствует нашему успешному ралли, но и представляет собой передачу нашего опыта от серийного производства к серийному производству. С тех пор Quattro и Audi стали совместимыми.Не менее важным был Audi A8 с технологией Audi Space Fram 1194, которая помогает нам в конечном итоге сохранить наше место в премиальном сегменте. ”
«Десять лет Audi» был представлен в Ле-Мане в начале 2000-х годов. Благодаря новым технологиям, таким как FSI, Turbo-FSI, лазерный свет, технология Ultra и гибриды, «Четыре кольца» доминировали в знаменитых гонках на длинные дистанции, потому что победитель не имеет себе равных. Также начал появляться компактный алюминиевый A2 1.2 TDI: это был основной и на сегодняшний день единственный трехлитровый трехдверный автомобиль.
Следуйте за нами и свяжитесь с нами на Facebook , LinkedIn и Twitter
Audi празднует 40-летие компании Vorsprung durch Technik
AUDI ОТМЕЧАЕТ 40 ЛЕТ ‘VORSPRUNG DURCH TECHNIK’02/06/11
Теперь синонимичная фраза исполняется 40 лет в 2011 году и не менее актуальна, чем когда-либо
Девиз
«Vorsprung durch Technik», который является синонимом ценностей Audi. впервые был использован брендом в Германии в 1971 году.
Рекламное агентство BBH ввело этот слоган в рекламу бренда в Великобритании в 1983 году.
«Vorsprung durch Technik» исполнилось 40 лет в 2011 году, и настроение в знаменитом девизе, которое переводится как «продвижение через технологии», воплощает философию Audi так же точно, как и в 1971 году.
В этом году знаменитый слоган дебютировал в немецкой рекламной кампании. Впервые он был использован Audi в своей рекламе в Великобритании в 1983 году, и в то время, когда происхождение зарождающегося бренда здесь не было широко известно, лондонскому рекламному агентству Bartle Bogle Hegarty (BBH) приписывают реализацию своего потенциала в качестве рекламного агентства. средства подчеркивания немецкого качества и инженерной целостности.
Сегодня это не только неразрывно связано с брендом, но и одна из очень немногих «иностранных» фраз, прочно вошедших в британскую поп-культуру.Его можно услышать во всем, от треков Blur и U2 до таких фильмов, как Lock, Stock и Two Smoking Barrels.
Классическая телевизионная реклама BBH, породившая эту звезду экрана и звука, стала связующим звеном между ставшим культовым Audi quattro и системой постоянного полного привода, которая сделала его более маневренным на дороге, чем планер в воздухе. .
Но эта фраза уходит корнями в новаторские инновации и техническое лидерство, с которыми бренд уже был синонимом задолго до этого.
Недавно сформированный модельный ряд Audi NSU был впечатляюще разнообразен — он включал 2- и 4-цилиндровые автомобили NSU с задним расположением двигателя и воздушным охлаждением, модели Audi с передним приводом и 4-цилиндровыми двигателями с водяным охлаждением, легкие автомобили. Audi 100 и аэродинамически клиновидный Ro 80 с роторным двигателем — это объединяющее заявление бренда было необходимо, чтобы воплотить то, что объединяет все модели. Vorsprung durch Technik объединил новую линейку и подытожил философию бренда в одном.
Модельный ряд Audi сегодня и завтра не менее достоин этого слова.Он охватывает практически все категории: от удобных для города субкомпактных хетчбэков, передовых седанов и Avant, Sportbacks и маневренных внедорожников до всемирно известного суперкара R8. Все 32 модели в текущем модельном ряду характеризуются передовыми технологиями, будь то процесс изготовления, как в легком алюминиевом и стальном гибридном кузове TT или полностью алюминиевом R8, в замечательных двигателях, таких как отмеченный наградами 2,5-литровый двигатель. пятицилиндровый TFSI или инновационные функции, такие как полностью светодиодное освещение, проекционные дисплеи, MMI с функцией картографирования Google и подключение к Интернету через WLAN в автомобиле.
Vorsprung Durch Technik — Что это значит?
Скорее всего, вы видели рекламу Audi в прошлом, скорее всего, вы уловили их слоган Vorsprung Durch Technik, скорее всего, вы задались вопросом, что это на самом деле означает, и вы оказались здесь, поэтому позвольте нам познакомить вас с историей знаменитого слогана Audi.
Что означает Vorsprung Durch Technik?
На простом английском языке это означает «Развитие благодаря технологиям», что соответствует стремлению Audi к технологическому совершенству в разработке автомобилей.Слоган, который точно отражает философию Audi, лежащую в основе дизайна их автомобилей, эта фраза является синонимом немецкой эффективности.
Почему Audi использует этот слоган?
Ну, все началось в 1984 году. Когда владелец рекламы сэр Джон Хагерти, основатель Satchi & Satchi и соучредитель его нового рекламного агентства BBH, посетил Audi, чтобы обсудить рекламную стратегию для британского рынка. Хагерти вошел на фабрику в Ингольштадте, Германия, и заметил надпись «Vorsprung Durch Technik», вышитую на выцветшем плакате на стене фабрики.После того, как Хагерти спросили и сказали, что этот слоган больше не используется, он заинтересовался и предложил провести рекламную кампанию с использованием этого слогана, несмотря на сомнения, высказанные его коллегами. Audi согласилась использовать этот слоган, и таким образом родилась одна из самых известных автомобильных фраз всех времен. Audi использует этот слоган в качестве прозвища своего бренда с тех пор, и если факт, то недавно выиграл авторское право и в судах, что официально признано Европейским судом правосудия в 2008 году.
А как насчет американцев, как они это называют?
В 2007 году Audi USA решила поработать со слоганом для американского рынка и вместо этого добавила «Истина в технике».Слоган, который имеет такое же значение, что и «Развитие с помощью технологий», но говорит немного иначе, возможно, чтобы соответствовать идентичности американского бренда.
Можем ли мы увидеть оригинальную рекламу Audi?
Конечно, мы нашли оригинальную рекламу, которая положила начало развивающейся тенденции в том, как мы видели немецких автопроизводителей. В рекламе 1984 года показано красное купе Audi в различных сценариях:
.
Посмотрите, как этот слоган играл центральную роль во всей рекламе, например, с самолетами, летящими рядом с купе, и молодой женщиной, использующей автомобильный телефон (в то время, помните революционные технологии).Совершенно очевидно, что маркетинговая цель Audi заключалась в том, чтобы обеспечить полную интеграцию Vorsprung Durch Technik в опыт владения автомобилем Audi.
Что означает Audi?
Тогда мы можем убить одним выстрелом двух зайцев и выяснить происхождение названия Audi. В 1904 году немецкий инженер Август Хорх, первоначально работавший на Карла Бенца (которого многие считали отцом автомобиля), основал компанию August Horch and Cie. Motorwagenwerke AG.После разногласий со своими партнерами он решил отделиться и основать вторую компанию под названием August Horch Automobilwerke GmbH. Однако бывшие партнеры Хорша подали на него в суд за нарушение авторских прав на имя, и суд вынес решение в пользу первоначальной компании.
Застрял за новым именем Хорьх организовал встречу с деловыми партнерами. Пока они размышляли о названии компании, сын их коллеги, изучавшего в то время латынь, предложил латинское слово Audi вместо слова Horch.Как Horch означает слышать на немецком языке, Audi означает то же самое на латыни, название прижилось, а остальное уже история.
Вот и все, образовательная сессия Audi. Если вы нашли эту статью интересной, взгляните на некоторые другие наши статьи с фактами об автомобилях.
Audi меняет брендинг с новым слоганом «Future is an Attitude»
MANILA : Будьте готовы к появлению более электрифицированных моделей Audi после того, как немецкий автопроизводитель только что сделал акцент на слове «будущее», запустив новую кампанию по брендингу, основанную на новом слогане , «Будущее — это позиция.”
Поскольку экологичность, цифровизация и дизайн по-прежнему являются его основными темами, Audi начинает весь процесс ребрендинга с переопределения немецкого слова «vorsprung », которое в настоящее время используется для обозначения верхней отделки нескольких моделей Audi, таких как A5, Q5, и A7.
«Уточняя нашу стратегию бренда, мы даем современное определение vorsprung и готовимся к будущему — к новой автомобильной эре и для наших клиентов.Цель состоит в том, чтобы улучшить жизнь людей с помощью технологий и внести свой вклад в жизнь общества. «Audi стремится формировать будущее мобильности премиум-класса и создавать увлекательные впечатления», — говорит старший вице-президент Audi по бренду Хенрик Вендерс.
Эта новая глобальная кампания покажет, как Audi стремится к электрическому, цифровому и эмоциональному будущему, предлагая такие модели, как Audi e-tron Sportback, и такие дальновидные автомобили, как Audi AI: ME и Audi Q4 Sportback e-tron concept.
Согласно Audi, эти модели олицетворяют инновационную мощь бренда, так же как глава отдела дизайна Марк Лихте является подлинным воплощением взглядов Audi.
Помимо более коллективного подхода к своей глобальной маркетинговой деятельности, Audi также будет уделять первоочередное внимание соблюдению культурных и национальных требований, не забывая при этом мантру бренда «vorsprung durch Technik», что в переводе с английского означает «руководить технологиями».
Найдите новую кампанию по всем каналам коммуникации, от телевидения до цифровой платформы, а также на недавно запущенном сайте progress.audi.
Фото с Audi
Также читайте: Новый Audi A8 L: более длинная колесная база и множество функций
Эрик Типан 5 октября 2020 г.Когда рекламный слоган — это еще и девиз
Не так давно на дорогах Великобритании напористый седан, вырисовывающийся в вашем зеркале заднего вида, был BMW.Сегодня это почти так же вероятно, как Audi.
Изменение баланса между этими немецкими брендами в Великобритании было весьма заметным. Базирующаяся в Мюнхене компания BMW продала в Великобритании всего 35 878 автомобилей в 1986 году, но в прошлом году объем продаж увеличился более чем втрое до 115 616 автомобилей.
Но с гораздо более низкого базового уровня в 19 330 в 1986 году, компания Audi из Ингольштадта увеличила продажи в Великобритании в четыре раза до более чем 86 000 в прошлом году. Это даже лучше, чем прирост Mercedes-Benz: с почти 20 000 до 81 000.
Зачем возвращаться в 1986 год? Это был год, когда Audi UK запустила рекламную кампанию, основанную на немецкой фразе, которую сегодня может процитировать даже самый тупой англичанин, говорящий на одном языке: Vorsprung durch Technik (прогресс через технологии).
Рекламная мантра Audi, которой сейчас 21 год, стала настолько англоязычной организацией, что ее даже можно найти в Оксфордском словаре цитат, одном из четырех немецких выражений — и единственном коммерческом слогане, — которые в эту «библию» исторических и достойных афоризмов. Единственные другие автомобильные статьи — это обычные цитаты Генри Форда и замечание президента GM о том, что хорошо для США, а что хорошо для General Motors, и наоборот.
Благодаря различным наградам в области рекламы и СМИ, срок годности Vorsprung durch Technik кажется неограниченным.Первый запуск в поддержку солидного седана Audi 100, в настоящее время он отмечает кампанию стоимостью 8,6 миллиона евро по продаже яркого спортивного автомобиля R8.
Тем не менее, это не была вдохновленная мечтой рекламщика, не было коллективной дистилляции. Слоган имеет реальное происхождение. Корпоративный слоган, вывешенный на стене завода Audi в Ингольштадте, был замечен Джоном Хегарти, буквой H в рекламном агентстве Audi UK BBH.
Несмотря на то, что клинические группы не отреагировали на это, лондонская BBH продвинулась вперед и убедила Audi в том, что тевтонский инженерный вывод был «резким и дифференцирующим».Его четкое немецкое послание было тонко отшлифовано в первой из многих телевизионных рекламных роликов знакомыми тонами известного английского актера смузи Джеффри Палмера.
Оксфордский справочник приписывает эту фразу «Анону» (автор неизвестен), и Audi не записывает личность корпорации, чей проницательный ум создал этот уникальный вклад в автомобильную науку. Если он все еще здесь, он может получить некоторое утешение, узнав, что Джон Хегарти только что стал сэром Джоном Хегарти, посвященным в рыцари за «заслуги перед творческой индустрией».
Если джентльмену сейчас нужен семейный девиз, на ум приходит Vorsprung durch Audi.
Слоган Audi — «Never Follow», так что когда он появился
Слоган Audi был «Never Follow», поэтому, когда дело дошло до рекламы новой модели A4 автопроизводителя, McKinney + Silver знала, что придется придумать что-то другое для онлайн-часть кампании «Больше чем», которая началась в октябре прошлого года. «Мы сказали:« Давайте никогда не будем следовать ». Давайте перестанем делать баннеры », — говорит Дэйв Кук, креативный директор группы Audi в McKinney + Silver в Роли, штат Нью-Йорк.C. «Давайте пусть люди что-нибудь сделают».
Audi просит потенциальных покупателей не только обращать внимание на ее онлайн-объявления, но и собирать их; и, конечно же, в конечном итоге купить машину.
На прошлой неделе Audi of America запустила кампанию «Sum of all parts Challenge», в рамках которой потребителям предлагается собрать девять баннеров, подчеркивающих новые и улучшенные характеристики автомобиля, через онлайн-поиск мусора. Рекламные баннеры, которые можно найти на сайтах, посвященных образу жизни, финансам и автомобильным энтузиастам, дают информацию о каждой функции и привлекают людей на audiusa.com. После того, как все девять штук найдены, потребители участвуют в конкурсе на двухлетнюю аренду автомобиля. Другие призы включают продукты PalmOne и Bose.
Креативный подход «был правильным для этого автомобиля, потому что этот автомобиль представляет собой синтез множества действительно хорошо спроектированных деталей», — говорит Кук. «Мы решили привлечь пользователей, позволить им взаимодействовать с брендом и позволить им увидеть, что изменилось», — добавляет Эрин Бредеманн, интерактивный стратег McKinney + Silver. «Вы собираете эти детали, а также узнаете о машине через игру.
Охота в первую очередь ориентирована на мужчин в возрасте от 25 до 39 лет со средним доходом 75 000 долларов, — говорит группа Бредеманн, которая изучает свои покупки автомобилей в Интернете и проводит много времени, играя в видеоигры. «Мы обратили внимание на игры, потому что сейчас это такая огромная индустрия, и молодой, богатый, умный покупатель Audi делает онлайн», — говорит она. Опция «рассказать другу» также предоставляется участникам в надежде, что «это может стать вирусным».
Телевизионные и печатные объявления для формата A4 по центру символа «больше» (>).Например, одно объявление содержит изображение автомобиля, символа и рядов значков лошадей, а в тексте говорится о «большей мощности при большем контроле». Рекламный ролик спрашивает: «Что больше?» и переходит к ответу: большая сила, хватка, новаторство и т.