Слоган автоваза – АвтоВАЗ изменил философию бренда и придумал новый слоган » Лада.Онлайн

АвтоВАЗ изменил философию бренда и придумал новый слоган — Российская газета

Вместе с продуктовым наступлением АвтоВАЗ решил запустить новую философию бренда Lada и создал слоган — «Новые горизонты». Одновременно с появлением Lada Xray Cross российский автогигант обновил официальный сайт, начал использовать новый дизайн и слоган.

Единый рекламный слоган рассматривался примерно из 50 вариантов. И теперь переформатированная философия бренда Lada разъясняется всем дилерам, именно она должна стать одной из основ всей деятельности АвтоВАЗа.

«Хороший слоган тот, который мы не видели нигде в автомобильной индустрии. Он должен быть оригинальным, запоминающимся, привлекательным, чтобы люди его запомнили. И в итоге подпись «Новые горизонты» подошла наибольшим образом. Она была самой понятной для всех», — рассказал в интервью ВАЗ ТВ директор по маркетингу марки Lada Фабьен Гульми.

Осенью АвтоВАЗ запустил продажи нового семейства Lada Granta со слоганом «Держит слово», совсем недавно стартовали продажи «вседорожного» Lada Xray Cross, который получил слоган «Свой в любой среде», а вскоре начнутся продажи «заряженного» седана Lada Vesta Sport («Твой драйв. Твои правила»).

Кстати, новая философия Lada уже применяется в рекламных роликах новой Lada Granta и Lada Xray Cross. По задумке, в них АвтоВАЗ хотел рассказать историю отношения к автомобилю, на который можно положиться. В результате 55% зрителей досматривают эти ролики до конца, когда как у обычной рекламы этот показатель значительно меньше.

«Мы задали себе вопрос. В чем мы лучше? И в чем мы хотим быть лучше? Продуктом, сервисом, в отличие от конкурентов. И три пункта, которые оказались очевидными для всех, это энергичный дизайн, соотношение цены и оснащения.  Lada- это автомобили, которые подходят ко всем ситуациям в России. Это уверенность в любой ситуации», — отметил Фабьен Гульми.

Напомним, в марте текущего года АвтоВАЗ спрашивал у своих поклонников о том, каким должен быть новый глобальный слоган для Lada.

rg.ru

«АвтоВАЗ» выпустил первый рекламный ролик LADA Vesta о любви к родине и представил новый слоган

Ролик показывает сцены на природе, в музее, библиотеке, городе и за семейным столом.

По словам представителей бренда, это история о людях и «о философии нового поколения россиян, которые видят несовершенства окружающей действительности и которые готовы менять их, чтобы сделать жизнь вокруг лучше».

Кампанию реализовало креативное агентство More совместно с режиссером Алексеем Германом-младшим.

Креативный директор More Ярослав Орлов сообщил, что задачей ролика было создание нерекламного события в рекламном поле:

Перед нами была поставлена уникальная задача — не просто проинформировать определенную часть нашей аудитории об очередном обновлении продукта, а создать поворотный пункт в развитии бренда, который коснется буквально всех, встроится в основы нашего мировоззрения и станет эмоционально значимым для всей нации.

Нашей целью было выйти за рамки привычного. Работать на качественно новом уровне искренности и образности. Говорить о другом и по-другому. Поэтому мы создали ролик, стоящий поперек всего рекламного контекста. Мы хотим быть услышанными и понятыми иначе, чем вся стандартная реклама. Смысл именно в этом.

Креативный директор More Ярослав Орлов

Начальник управления по маркетингу «АвтоВАЗа» также отметил, что ролик в первую очередь идеологический, а не продуктовый.

Александр Бредихин начальник управления по маркетингу «АвтоВАЗа»

Мы рассказываем людям живую историю о новом образе мыслей и хотим обратить внимание людей на то, как сегодня меняется и развивается Россия. И LADA вместе с ней.

По словам представителей агентства, одним из условий работы режиссера были съемки без использования павильонов и декораций — видео снимали в Санкт-Петербурге, Карелии и Сочи.

Алексей Герман-младшийрежиссер

С одной стороны, мы попытались подойти к этой истории очень по-человечески, с другой — найти какое-то изобразительное решение, не повторяющее подходов, которые мы видели ранее. Важно было передать историю про духовно чистых людей и любовь к своей стране со всеми ее сложностями и разностями.

Часто все хорошее гибнет в процессе производства, у нас же получилось найти баланс, когда мы все друг друга слышали, не было совершенно никакого неудобства.

Мария Борзиловакреативный директор More

Мы создали ролик не просто про LADA, это история России и каждого, кто живет здесь, ведь у всех нас есть свой сложный и уникальный путь. Но это история не про принятие судьбы и смирение. Мы хотим вдохновить людей менять то, что им не нравится, и беречь то, что они любят. Мы не выдумали идею, а просто посмотрели на новое поколение молодых людей, которые верят в перемены и свою страну.

Обновлено 3 декабря.

Редакция vc.ru пообщалась с креативными директорами агентства More Марией Борзиловой и Ярославом Орловым, которые рассказали о работе над концепцией и реализацией ролика.

Креативный директор More Мария Борзилова Креативный директор More Ярослав Орлов

Судя по прошлым роликам, LADA стремилась изменить отношение к своим автомобилям, рассказывая о новом инновационном подходе, стремлении «расстаться с прошлым», создать нечто новое. В этот раз бренд сделал акцент на любви к родине, семье и близким, поиске своего пути. С чем это связано?

Орлов: Новый ролик LADA Vesta никак не противоречит тем, о которых вы говорите. Но в нем поднимаются гораздо более глубинные вопросы, мы попытались осмыслить не только существование бренда LADA или появление новой модели, мы хотели сформулировать философию собственного пути, который объясняет многое в нашей стране и в истории «АвтоВАЗа».

Мне запомнилась фраза из ролика: «Порой мы ненавидим то, что нам так близко. Но поэтому мы хотим и будем это менять, сами». Такое откровение можно считать своеобразным признанием LADA своих ошибок и поражений, желании их исправить? Для чего вы ввели этот текст?

Борзилова: На самом деле, весь ролик построен вокруг этой фразы. Частично ее можно отнести и к бренду LADA, но на самом деле она в целом о России. Любить и ненавидеть одновременно – только мы так умеем. Но теперь мы призываем не просто смиренно любить или ненавидеть, а менять то, что не нравится. Вот, что важно.

Расскажите, как вы подходили к выбору актеров, описанных ситуаций? К каким аудиториям вы обращались в разных сценах?

Орлов: Мы гордимся актерским составом ролика. Не будь с нами Алексея Германа-младшего, не было бы и их. Он и его команда провели кастинг в ведущих театрах страны — всё ради того, чтобы в ролике появились харизматичные, настоящие лица, умеющие передать сильную эмоцию за несколько секунд. Сюжет со свадьбой только чего стоит.

Хочется узнать больше подробностей о съемках. Сколько времени это заняло, что в них было самым трудным, происходило ли что-то необычное?

Борзилова: Съемки ролика без пэкшота заняли четыре дня. Так как световой день осенью очень короткий, а переездов и точек съемки даже в рамках одного дня было более, чем достаточно, приходилось вставать засветло, часа в четыре утра, и ложиться за полночь.

На подготовку ролика, который больше похож на короткометражку, чем на обычную рекламу, ушла не одна неделя: нужно было найти новорожденных младенцев, договориться о съемках в Русском музее, получить разрешение на съемку «Черного квадрата», найти и транспортировать оленя, отыскать дрессированную белуху и подходящую дрессировщицу. Таким образом, агентству пришлось практически переехать в Петербург на несколько недель.

Насчет Петербурга. Вы указали, что не стали использовать декорации, поэтому ездили в туда, а также в Сочи и Карелию. Почему именно в эти места? На что вам хотелось обратить там внимание?

Борзилова: Алексей Герман-младший всегда снимает на натуре, и в этот раз он не стал изменять себе. Так, съемочная группа ехала на Ладожское озеро, чтобы снять северный пейзаж, который, к сожалению не вошел в финальный монтаж ролика, но который можно увидеть в материале о его создании, или съемка в Русском музее в Петербурге, где оборудование стояло в метре от картин Кандинского.

Энергия пространства не может не воздействовать на людей, поэтому съемка в реальных местах помогла актерам раскрыться, а съемочной группе вдохновиться и найти новые решения.

Для всех наших задач нам идеально подошел Санкт-Петербург. Кроме того, именно здесь в данный момент Алексей Герман-младший работает над своей новой картиной о Довлатове. Тем самым мы не сильно отвлекали мастера от его работы, да и он уделял нам максимум своего внимания.

За всеми этими историями сложно разглядеть сам продут — ему уделяется немного внимания. Такая задача и стояла изначально? С чем связан такой подход?

Орлов: Это классический имиджевый ролик, в котором, безусловно, продукт является героем, но не сам по себе, здесь важна его роль. Следующий ролик будет более продуктовым и классическим. Там будет много автомобиля, но и история на второй план не уйдет. Вы увидите его сами в конце февраля.

Почему вы решили транслировать ролик не на ТВ, а в интернете? Помимо этого видео планируется еще какая-то кампания?

Борзилова: Хронометраж ролика 1:10 – нестандартный для ТВ, поэтому мы решили выложить его в интернет. Наверное, мы не ошиблись — за первые два дня он набрал достаточное количество просмотров и спровоцировал много обсуждений. Кроме этого, на YouTube появятся прероллы с короткой 30-ти секундной версией. Они будут вести на промосайт LADA Vesta. Конечно, мы будем поддерживать коммуникацию и в наружке, и в digital, но об этом позже.

***

Ранее для презентации LADA Vesta компания использовала Vine, опубликовав там несколько роликов.

В апреле 2015 года «АвтоВАЗ» запустил рекламную кампанию моделей Vesta, Xray и других, опубликовав два рекламных ролика — о преодолении препятствий и индивидуальности бренда.

Чуть ранее LADA изменила логотип.

vc.ru

АвтоВАЗ озвучил новый слоган бренда LADA: Яндекс.Новости

Подробнее о событии

ФАН11.11.18 в 18:24Версия.Инфо11.11.18 в 16:36Народные новости11.11.18 в 12:08Показать ещёЭксперт-Татарстан11.11.18 в 14:15Слово и Дело11.11.18 в 13:51Известия Удмуртской Республики11.11.18 в 13:46VistaNews11.11.18 в 15:58Показать все источники

Архивный сюжет (11.11.18 в 14:15)

Футбол

Аргентина сыграет в поединке за третье место, а Месси таким образом лишился очередного шанса выиграть первый Кубок Америки.

Обновлено в 04:30

Происшествия

Пожар, при котором погибли 14 российских подводников, произошел на атомной подлодке АС-12, известной как «Лошарик», сообщает принадлежащее Григорию Березкину издание РБК со ссылкой на источник.

Обновлено вчера в 16:33

Происшествия

Следственный комитет России (СКР) предъявил обвинение в убийстве новорожденного и. о. главврача Родильного дома Калининградской области №4 Елене Белой и реаниматологу Элине Сушкевич, сообщается на сайте СКР.

Обновлено 01 июля в 16:47

Политика

Обновлено в 04:03

Происшествия

В результате стрельбы в торговом центре Tanforan в городе Сан-Бруно, штат Калифорния, пострадали четыре человека.

Обновлено в 03:15

Политика

Президент Российской Федерации поручил Министерству внутренних дел облегчить процедуру вступления в гражданство России для украинцев.

Обновлено вчера в 18:22

Происшествия

«По последним данным, в результате дождевого паводка в Иркутской области из 17 пропавших без вести четыре человека найдены живыми», — сообщили в МЧС.

Обновлено вчера в 15:13

Авто

Обновлено в 05:32

Происшествия

Редакция UfacityNews.ru составила подборку существующих версий местонахождения Луизы Хайруллиной.

Обновлено вчера в 03:49

Общество

По их данным, погода в августе может расстроить многих россиян, прежде всего тех, кто не любит удушающую, изнуряющую жару с минимальным количеством осадков.

Обновлено 01 июля в 18:10

Спорт

Девять человек пострадали во время республиканских VII Спортивных игр в многофункциональном спортивном зале имени Н. Захарова-Сахаачча в Амгинском улусе Якутии в результате обрушения деревянной конструкции, сообщает РИА «Новости» .

Обновлено в 05:57

Общество

Оклад, составляющий базовую часть заработной платы учителей, предложили приравнять к МРОТ.

Обновлено вчера в 09:26

Авто

Обновлено в 03:29

Политика

Российский бизнесмен Олег Дерипаска в интервью The Hill сообщил, что его юридическая команда в 2012 году наняла бывшего британского агента MI6 Кристофера Стила для проведения исследований для судебного процесса в Лондоне.

Обновлено в 05:15

Происшествия

В Екатеринбурге был застрелен бывший глава городской киргизской диаспоры бизнесмен Камчы Каримов, сообщает E1.RU.

Обновлено вчера в 18:12

Политика

Решение украинского ЦИК о регистрации видеоблогера Анатолия Шария в качестве кандидата в депутаты Верховной рады может быть отменено, сообщает 3 июля УНИАН.

Обновлено в 04:48

Политика

Восьми украинским морякам, которых задержали в Керченском проливе в ноябре 2018 года, предъявили обвинение в незаконном пресечении государственной границы России, организованном группой лиц.

Обновлено 01 июля в 17:35

Происшествия

Китайские правоохранительные органы с января по май произвели задержание примерно 8,5 тыс. человек, подозреваемых в производстве и поставке на рынок широкого спектра поддельной пищевой продукции.

Обновлено в 05:50

Происшествия

Красноярец открыл стрельбу на улице из ружья из-за громкой музыки, против него возбудили уголовное дело о хулиганстве, сообщили РИА Новости в красноярской полиции.

Обновлено в 05:28

Шоу-бизнес

В дирекции РЖД прокомментировали поступок российской певицы Аллы Пугачевой, которая проехалась в машине по перрону одного из железнодорожных вокзалов Москвы.

Обновлено 01 июля в 18:40

Армия и оружие

Обновлено в 06:25

Общество

Две недели назад одна из ведущих компаний Сахалинской области в области реализации средств коррекции зрения «Сахалин-Оптик» открыла салон по продаже очковой и контактной оптики.

Обновлено в 00:05

Армия и оружие

Обновлено 01 июля в 12:46

Баскетбол

Обновлено вчера в 22:10

Общество

Сервис для размещения объявлений «Авито» выяснил, в каких регионах России во втором квартале этого года были самые высокие зарплаты, передает РИА «Новости».

Обновлено в 06:23

Культура

ВДНХ проведет конкурс работ начинающих и опытных художников из Москвы и Подмосковья, посвященных 80-летию и преображению выставки.

Обновлено в 06:03

Шоу-бизнес

Алина Кабаева является самой известной ее воспитанницей. Она тренировалась у Ирины Винер-Усмановой с 1995 года.

Обновлено 01 июля в 16:22

Экономика

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ планирует изучить российский рынок мяса на предмет возможного роста цен на мясную продукцию, сообщил журналистам замглавы ФАС Андрей Цыганов.

Обновлено вчера в 14:15

Здоровье

Вице-премьер Татьяна Голикова заявила, что Россия катастрофически теряет население.

Обновлено вчера в 19:45

news.yandex.ru

Рекламные войны автопроизводителей: «АвтоВАЗ» и его «НЕ весты»

Провокационная рекламная кампания Lada Vesta от «АвтоВАЗа» вылилась в рекламную войну между брендами. На слоган «Время расстаться с не Вестой» отреагировали многие автопроизводители.

В конце января «АвтоВАЗ» выпустил рекламный баннер с намеком, что пора сменить подержанные Kia и Hyundai на обновленную Lada Vesta.

Через неделю отечественному автопроизводителю ответил официальный дилер Hyundai — «АвтоСпецЦентр Внуково». На своей странице в Facebook компания опубликовала пост с картинкой в поддержку автомобиля Solaris, в котором обыгрывалась рекламная кампания Lada Vesta. Надпись гласила «Наши НЕвесты не ломаются». Но позже постер с официальной страницы автодилера был удален.

Свой креатив подготовило и американское представительство Ford. На плакате изображены две азиатки в свадебных платьях и автомобиль Fiesta. Слоган гласит: «Пока все спорят про Невесту — у нас Fiesta!».

Другие компании-конкуренты тоже в долгу не остались. Следующий креатив последовал от дилеров компании Volkswagen: «Наша НЕвеста в Polo на все готова!».

Свой вариант предоставила и компания Peugeot: на официальном постере компании слоган «Тили-тили тесто. И Partner, и НЕвеста».

И постер от компании Nissan: «Посмотри по сторонам, и выбирай НЕвесту сам».

Audi в лице своего московского дилера решил вспомнить про женихов. На постере использованы фрагменты рекламного плаката фильма «Перевозчик»: «Девочки, не ссорьтесь» — довольно остроумный и лаконичный ответ Audi всем бюджетным брендам этой рекламной войны.

Поэксплуатировать тему женихов решил и Citroen.

«АвтоВАЗ» продвигает не только Vesta, но и систему trade-in. Во втором баннере из этой серии опять обыгрывается тема невест: «А ваших НЕ Вест попробуй выкупи».

Производитель аккумуляторов пообещал «завести любую».

Но последний удар нанесли белорусы!

World of Tanks поставил точку в рекламном противостоянии. Ведь хороший танк — он «Весту» и «НЕ весту» уделывает на счет «раз».

Иллюстрация: World of Tanks

Рекламные войны прошлых лет

Отметим, противостояние между автомобильными маркетологами явление нередкое.

В 2013 году компания Jaguar опубликовала рекламный ролик, в котором показано, как ягуар съедает курицу. Видео являлось отсылкой к рекламе «мерседесовской» адаптивной интеллектуальной подвески Magic Body Control, где изображено, как человек держит в руках птицу и двигает ее тело в разные стороны, при этом положение ее головы остается неизменным. Слоган ролика Jaguar гласит: «Волшебный контроль тела? Мы предпочитаем кошачьи рефлексы. А вы?»

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

В 2006 году американское подразделение компании BMW выпустило плакат с изображением новой «трешки» и надписью: «Поздравляем Audi с тем, что ее модель стала автомобилем года в ЮАР (A3 Sportback). От Лучшего автомобиля 2006 года».

Ответ на постере, подготовленном маркой из Ингольштадта, был следующим: «Поздравляем BMW с тем, что ее машину признали автомобилем 2006 года. От победителя 24 часов Ле-Мана 2000−2006».

После этого в «войну» ввязалась компания Subaru, которая сделала плакат, поздравляющий немецкие марки с тем, что «они стали победителями конкурсов красоты». Далее следовала надпись «от победителя конкурса лучший двигатель года».

Завершил противостояние постер британской компании Bentley, на котором был изображен седой мужчина, показывающий средний палец. Как говорится, без слов…

Надо отметить, что маркетологи BMW и Audi славятся своими провокационными постерами и билбордами.

«Акула» BMW нападает на «кошку» Jaguar, 2006 год

Audi рекламирует фирменную систему полного привода quattro: «Вот что происходит, когда у вас нет quattro», 2006 год

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у вас есть quattro», 2006 год

Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом «Твой ход, BMW!», 2009 год

Рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «ход конем», разместив свой билборд BMW M3 со слоганом Checkmate («Шах и мат») прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы, 2009 год

Ответ последовал довольно быстро. На билборде Audi изобразили свою гордость — R8, а рядом приписочку «Time to check your luxury badge. It may have expired» («Время проверить твою „люксовость“. Возможно, ее уже нет»), 2009 год

Решающий и последний удар маркетологи BMW нанесли Audi за океаном. Этот постер BMW был размещен прямо на дилерском центре Audi в Гонконге.

И напоследок — первая ласточка рекламной войны, после чего и начались маркетинговые противостояния автомобильных компаний. В 2003 году BMW выпустила провокационный плакат. На нем изображены два внедорожника: BMW с окрасом гепарда гонится за Mercedes в раскраске зебры.

На такой вызов концерн Daimler ответил довольно сдержанно.

auto.tut.by

«АвтоВАЗ» официально представил новый слоган для автомобилей LADA

LADA

Производитель отечественных автомобилей придумал, как привлечь внимание потенциальных покупателей: компания будет говорить на «абсолютно понятном каждому автолюбителю» языке.

Новый слоган «LADA. Полный фарш!» придумал директор по внешним связям «АвтоВАЗа» Игорь Буренков. Интересно, что Буренков уже был автором нескольких рекламных кампаний автозавода. Именно его идеей было создание лозунга философии АвтоВАЗа: «Lada — реальные машины для реальной жизни». А для программы утилизации Буренков придумал слоган: «Разница? Разница есть!».

Новый слоган будет использоваться при продажах автомобилей LADA Kalina как «констатация факта уникального предложения на рынке». Предполагаемый старт продаж такой машины ― вторая половина июня 2013 года.

Игорь Буренков до прихода в автоконцерн успел засветиться как автор политической рекламы Бориса Ельцина, Юрия Лужкова и Ирины Хакамады и в течение семи лет руководил дирекцией общественных связей «Первого канала».

Придуманные внутри компании слоганы часто экономят рекламные бюджеты. «Эффективность рекламы ― это далеко не только сумма бюджета», ― признает Игорь Буренков, подчеркивая, что компания тратит меньше средств, чем ее конкуренты.

Впрочем, смелое решение АвтоВАЗа вызвало неоднозначные обсуждения блогеров. В сети продолжают шутить, что «полный фарш» означает не что иное, как результат краш-теста новинки.

«Свой новый слоган „Полный фарш“ АвтоВАЗ посвятил безопасности пассажиров после аварии», — написал пользователь dimamnemonic.

«Lada Kalina — полный фарш» по результатам краш-тестов, проведенных лабораторией пассивной безопасности ОАО «АвтоВАЗ», — пошутил @SlavaTogliatti.

«Новый слоган „Lada. Полный фарш!“ — это описание содержимого после краш-теста что ли???», — поделился мыслями пользователь votzhezh.

«Мне в голову приходит другой ассоциативный ряд к слогану «Полный фарш» в отношении автопроизводителя, — написал pavel5065995.

«Гениально, но почему не «Абсолютли всмятку», — поделилась мыслями da_anastasiya.

«Полный фарш — это не про комплектацию, а про последствия аварии на скорости выше 40 км/ч. «Купи тёще машинку!», — считает pablo_crow.

«Въехал в стену на Калине: «LADA. Полный фарш», — пошутил блогер shdq.

По материалам: adme.ru

www.facenews.ua

Предложите рекламный слоган для лады:

Не Хочу Быть Банальным, Ща Скажут!

ладушка- лада. и бесплатно не надо.

с ладой вождение идет на лад

Слоган LADA : Перебирай со временем!!!!

Лада русский трансформер)) ) что бы какие та стекла на паваротах паменят пол машины надо разабрать….

По-щучьему велению, по- моему хотению езжай ведро само

Лада Калина гавно, а не машина!

Лада. А кули надо?

touch.otvet.mail.ru