Audi и Мэйси Уильямс представили рекламный ролик «Let It Go», посвященный новой эре электромобильности Audi > 02 > Архив новостей: 2020 год > Новые автомобили Audi 2020-2021
• Audi призывает всех забыть о прошлом и устремить свой взор в будущее с его глобальными переменами
• В рекламном ролике представлен абсолютно новый Audi e-tron Sportback, демонстрирующий видение мобильности будущего Audi
• Новый рекламный ролик знаменует собой старт глобальной рекламной кампании Audi
Audi вновь появляется на экранах во время самого главного события в американском футболе, чтобы представить новый 60-секундный музыкальный рекламный ролик под названием «Let it Go» с Мэйси Уильямс (Maisie Williams) в главной роли. Уильямс садится за руль нового Audi e-tron Sportback, знаменуя старт глобальной рекламной кампании, открывающей новую главу электромобильности будущего. Над созданием ролика работал международный партнер марки с четырьмя кольцами — агентство 72andSunny (Амстердам), а его режиссером выступил Франсуа Русселе (François Rousselet).
В рекламе Уильямс садится за руль своего Audi e-tron Sportback и неожиданно понимает, что не может преодолеть перекресток, состоящий из предубеждений современного общества и устаревших понятий о потреблении, успехе и статусе. Уильямс решает развернуться на 180 градусов и оставить все это позади. Устремившись в более экологичное будущее, она напевает узнаваемые строки из «Let It Go». На протяжении всего пути к ней присоединяются другие водители и пешеходы, что олицетворяет стремление марки с четырьмя кольцами создать новое экологичное будущее.
С помощью песни «Let It Go», которая была записана Уильямс на знаменитой студии Abbey Road в Лондоне, Audi рассказывает целую историю. Эта более вызывающая версия песни, покорившей весь мир, сохранила в себе основную идею оригинала: для того чтобы изменения стали возможны, надо отпустить прошлое и освободить место для чего-то нового. В данном случае — для создания более экологичного будущего.
Перезагрузка слогана Vorsprung durch Technik
Рекламный ролик «Let It Go» — первый в рамках глобальной рекламной кампании Audi, призванный вдохнуть новую жизнь и новый смысл в слоган Vorsprung durch Technik («Превосходство высоких технологий»). Для усиления и единообразного звучания обещаний бренда, рекламный ролик впервые представлен на телевидении и в социальных сетях сразу в нескольких странах, в том числе в Германии, Италии, Франции, Великобритании, Испании и Китае.
Реклама также служит ярким манифестом, провозглашающим движение бренда с четырьмя кольцами к экологичной мобильности. К 2025 году Audi планирует представить около 30 электромобилей по всему миру — и это лишь начало масштабных изменений, которые коснутся многих сфер деятельности компании, выходящих за рамки технических аспектов. Audi ставит себе амбициозную цель — к 2050 году стать компанией с нулевым уровнем выбросов углекислого газа. По ссылке audi.com/sustainability можно познакомиться со многими проектами, которые будут способствовать достижению этой цели, включая завод по выпуску Audi e-tron в Брюсселе, получивший статус производства с нейтральным уровнем выбросов углекислого газа.
В течение этого года появятся и другие материалы в рамках глобальной рекламной кампании Audi, в которых будут затронуты такие важные темы, как использование электроэнергии, возможности подключения, клиентский опыт и дизайн. Стратегическая цель кампании — вдохнуть в бренд новую жизнь, повысить его узнаваемость и привлечь новую аудиторию, поднимая такие темы, как экологичная мобильность и новое понимание роскоши.
Рекламные слоганы автопроизводителей
Лучшие и худшие лозунги (слоганы) для моделей автомобилей.
Многие из нас автомобилистов в поисках нового автомобиля частенько посещают различные официальные сайты автопроизводителей, чтобы подобрать себе там машину по оптимальному качеству и цене. Обращали ли вы друзья внимание на те различные рекламные слоганы и лозунги этих автомобильных марок и компаний, которые, как правило имеются у каждой модели автомобиля? Надо признать, что некоторые слоганы представляют из себя в коротком виде целое произведение искусства рекламщиков таких автокомпаний. Но не редко встречаются очень отвратительные и достаточно неприемлемые нами рекламные лозунги. Уважаемый читатель, предлагаем познакомиться сегодня с рейтингом самых лучших и не очень хороших слоганов, которые были придуманы производителями для своих известных в мире марок автомобилей.
Новый Audi R8 — Обгоняет мечты
Новое поколение Audi R8, которое недавно появилось на рынке, по своим технологиям превзошло прошлую модель автомобиля. Также эта модель получила для себя более классический внешний вид который на первый взгляд дает определенное ощущение, что Немецкая автомарка начала возвращаться к более консервативному стилю автомобилей. Но на самом деле данная новая модель — это инновации во всем, в том числе и в дизайне.
Как мы уже сказали, каждая автомобильная марка перед тем как вывести на мировой рынок новый автомобиль, создает рекламный слоган для каждой новой модели авто, чтобы охарактеризовать свою новинку, дав таким образом понять потенциальным клиентам, что за характер присутствует у данной машины.
Для модели 2016 Audi R8 рекламщики от «Ауди» придумали короткий но глубокий по содержанию и по своему смыслу лозунг (слоган) — » Обгоняет мечты». Что же означает этот лозунг? В первую очередь намек в нем идет на инновационность и новые технологии, которые были созданы при проектировании этого нового спорткара.
Нам как бы хотят сказать, что в этом автомобиле есть все о чем мы будем мечтать в будущем. Ну и естественно, как же без этого, сам лозунг можно напрямую сопоставить с конкретно новым и мощным мотором.
Запоминающаяся форма — чистые линии. Один взгляд на модель Audi A7 Sportback побуждает сесть за руль и тронуться в путь
Главный аргумент для модели Ауди A7 — это внешний вид самой машины, который имеет в своем дизайне оригинальные и отличительные линии подчеркивающие роскошь и спортивный характер самого автомобиля. В этом слогане явный намек на заднюю часть автомашины, которая имеет скошенные линии кузова.
Говоря нам о чистых линиях производитель на подсознательном уровне программирует нас для восприятия данного автомобиля, точно также, как мы с вами воспринимаем обычный автомобиль седан. Ведь согласитесь, тяжело порой отказаться от чего-то привычного и традиционного в пользу другого чего-то оригинального.
Audi Q7 — Превзойти себя.
Снова
Когда авто-кроссовер Ауди впервые появился на мировом автомобильном рынке, то сама публика встретила его восторженно. Но по прошествию времени многие эксперты а также и потребители стали критиковать данный кроссовер Audi Q7 за его слишком большой вес и за топливную неэффективность внедорожника. В итоге инженеры «Ауди» при создании нового поколения модели Q7 учли критику и спроектировали более легкую модель автомобиля, которая к тому же стала еще и более экономичной. Помимо этого новинка получила множество новых технологий и обновленный внешний вид.
Чтобы привлечь новых покупателей, которые просто восторгались первым поколением автомобилей Q7, рекламный отдел компании создал для новой модели слоган- «Превзойти себя. Снова».
Как это обычно бывает, в самом рекламном лозунге для модели Q7 был вложен двойной смысл. Вот например, данный лозунг может сподвигнуть покупателей сделать свой главный шаг для приобретения этой новой модели, точно также, как они это сделали покупая себе первое поколение кроссовера марки Ауди.
Для некоторых автомобилистов это действительно было тоже самое, что превзойти самого себя.
Другой смысл данного рекламного словосочетания, это намек на новые технологии Немецкой компании, которые в последние годы стали появляться на всех новых моделях Ауди.
BMW X6 — Мощный источник вдохновения
Как вы думаете друзья, какой самый лучший способ для автомобильных компаний продвигать на рынке дополнительные опции и оснащения к своим стандартным автомоделям? Конечно же, это оригинальная реклама различных пакетов доп.опций. Но любая реклама не может существовать без яркого и запоминающего людям лозунга. Вот вам интересный слоган пакета дополнительного оснащения автомобилей марки БМВ M Performance Power и M Performance Aerodynamic, который продвигает Немецкий авто-бренд в настоящий момент на нашем Российском рынке.
Но смысл данного слогана не только в продвижении М-пакета. На самом деле это подсознательное воздействие на самого потребителя чтобы увеличить продажи нового кроссовера Х6.
Мы не предсказываем будущее, мы его создаем — BMW 7-й серии
Продажи нового флагманского роскошного седана 7-й серии БМВ начнутся в октябре 2015 года. Компания «БМВ» разработала свою рекламную кампанию по всему миру, которая четко направлена на само сознание потребителей, которые должны знать, что эта Немецкая марка не думает о прошлом, она создает будущее прямо сейчас.
И это действительно так. Чего только стоит кузов автомобиля с элементами углеволокна в самой конструкции каркаса машины. Или тоже управление информационно-развлекательной системой с помощью жестов. Так что знайте, если вы купите этот автомобиль, то вы действительно можете уже прямо сейчас прикоснуться к будущим технологиям в современной автопромышленности.
Опель — Мы не просто производим автомобили, но и живем автомобилями
Если вы друзья подумали, что этот лозунг компании «Опель» прямо намекает на то, что компания позиционирует себя как лучшая в мире автомобильная марка, то это совсем не так.
На самом деле этот рекламный слоган относится к самим сотрудникам этого авто-бренда, которые сегодня живут только ради этой марки автомобилей.
Такого вы еще не видели — Mercedes C450 AMG
Компания «Мерседес» придумала свой рекламный слоган «Такого вы еще не видели» для своей новой и мощной автомодели Mercedes C450 AMG. Классический пример того, как рекламщики умеют создавать рекламные слоганы, которые непосредственно основанны на любопытстве самих людей. Согласитесь друзья, что реклама с таким лозунгом уже изначально должна иметь успех у любопытных автолюбителей.
Mercedes S-Class — Миссия выполнена
Не очень удачный лозунг по нашему мнению для такого класса автомобиля. Что значит — миссия выполнена? Это что, намек на то, что за всю историю своего развития новый S-класс машин дошел до крайней точки своего инновационного прогресса? А что дальше?
Если серьезно, то о вкусах естественно не спорят. Кто знает, что там задумывали рекламные менеджеры когда придумывали этот рекламный лозунг для одной из самых важных моделей компании «Мерседес».
Может для кого-то этот слоган как-раз и покажется оригинальным, но, тем не менее, мы все-же считаем, что эта невероятная модель автомобиля достойна более лучшего лозунга.
Ssangyong Action — Делает твой мир ярче
Рекламный слоган кроссовера Ssangyong Action с одной стороны намекает нам на то, если мы купим с вами этот автомобиль, то наша жизнь сразу станет ярче. Но, к большому сожалению, мы с вами не сможем реальным образом и впрямом смысле слова после покупки этого автомобиля насладиться яркими цветами. Дело тут вот в чем, у этой модели не очень-то богатый выбор цветов кузова.
Если же рекламные специалисты такой фразой намекают нам на то, что мотель Action сделает нашу жизнь ярче из-за своих технических характеристик, то и здесь как-то не сходится. Достаточно посмотреть техническое описание автомобиля и становится сразу понятным, что этот рекламный лозунг не про мощность, динамику и т.п. автомобиля.
К чему был придуман этот слоган так и остается загадкой.
Тем не менее, несмотря на не очень оригинальный лозунг в рекламе, данный кроссовер Ssangyong Action считается прекрасным и качественным Корейским автомобилем кроссовером, который заслуживает для себя куда лучшего лозунга.
Volkswagen Jetta — Уже взрослый. Еще молодой
Перед вами друзья еще один не самый удачный рекламный слоган для популярного автомобиля. Но, тем не менее, он идеально подходит для этого автомобиля, который действительно скучен для старшего поколения людей и слишком консервативный для более молодого поколения водителей. Наверное рекламные специалисты попытались этим сказать, что данная машина предназначена не только для молодых людей, но и также для тех, кто еще молод сердцем. Но для этого смысла наверное лучше было бы придумать какой-нибудь другой лозунг.
Volkswagen Passat — Инновационно ваш
Мы не перестаем с вами иногда удивляться, кто же придумывает такие не очень-то оригинальные рекламные слоганы в Немецкой компании «Volkswagen».
Может быть этот лозунг и подходит для продвижения машины на зарубежных рынках, но в нашей с вами стране этот слоган явно не уместен.
Volkswagen Phaeton — Уникальный, как произведение искусства
Довольно странный лозунг для такого роскошного и дорогого автомобиля. Его раскритиковало большинство экспертов рынка рекламы автомобилей. Что он по себе значит? Купить новый Phaeton и хранить его, и особо часто не ездить? Или беречь его от агрессивной внешней среды? А может быть компания «VW» рассчитывает на то, что такой рекламой она заставит владельцев Мерседесов и БМВ пересесть на их флагманский автомобиль седан? Непонятно…(?)
22 примера ярких и запоминающихся слоганов
Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.
Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.
Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.
Что такое слоган?
В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.
Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.
Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.
Слоган: необходимость или пережиток прошлого?
Далеко не каждый на ранних стадиях вашего стартапа готов разбрасываться финансами, особенно, когда их ограниченное количество, но это не значит, что не существует эффективных способов продвижения вашего бренда без баснословных инвестиций.
Громко заявить о себе (придумать “меткий” слоган) — это полдела. Не менее важно сделать это качественно и там, где вас действительно услышат. А где сосредоточена самая “благодарная” публика? Верно — в интернете. Имея свой бизнес, вы просто обязаны иметь современный оригинальным образом оформленный веб-сайт и продвинутую страничку в социальных сетях.
До появления интернета у малого бизнеса было всего несколько способов продать свою продукцию, используя такие методы, как распечатка листовок или спонсирование небольших местных мероприятий. Теперь в Интернете есть все виды возможностей — вам просто нужно знать, где искать.
Возьмите, например, уникальный ресурс TemplateMonster. Его новый продукт — подписка One — это полный комплекс продуктов и услуг по грамотному продвижению любого бизнеса:
- свыше 16 тыс. готовых шаблонов и тем премиум класса (WordPress, CMS, E-Commerce, Shopify и др.) для быстрого создания и запуска вашего интернет-магазина, проекта, блога, E-mail рассылок;
- масса уникальных шаблонов для презентаций;
- превосходный пакет графики и иллюстраций;
- мощные плагины;
- постоянная техническая поддержка, а также бонусы и скидки для всех подписчиков.
Став подписчиком ONE, вы подарите своему бизнесу гарантию на успех, а себе — уверенность в завтрашнем дне!
Как создать отличный слоган?
Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:
ОН ЗАПОМИНАЕТСЯ
Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.
В НЕМ ГОВОРИТСЯ О КЛЮЧЕВОЙ ЦЕННОСТИ
Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.
ОН ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ БРЕНД
Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?
ОН ВЫЗЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ К БРЕНДУ
В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»).
Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.
22 ярких и запоминающихся слогана
1. NIKE: JUST DO IT (ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО)
Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!
Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.
2. APPLE: THINK DIFFERENT (ДУМАЙ ИНАЧЕ)
Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир.
Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).
Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.
Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.
3. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)
Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.
В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.
4. L’ORÉAL: BECAUSE YOU’RE WORTH IT (ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ)
Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.
5. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)
Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни.
Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.
Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.
6. MASTERCARD: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BUY. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD (ЕСТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTERCARD)
Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.
Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.
7. BMW: THE ULTIMATE DRIVING MACHINE (ПОЛНЫЙ ДРАЙВ)
BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
8.
TESCO: EVERY LITTLE HELPS (КАЖДАЯ МЕЛОЧЬ ВАЖНА)«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.
9. M&M: MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS (ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В ЖАРУ)
Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.
10. BOUNTY: THE QUICKER PICKER UPPER (БЫСТРЫЙ ПОДНИМАТЕЛЬ НАСТРОЕНИЯ)
Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.
В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.
com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.
11. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)
По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
12. LAY’S: BETCHA CAN’T EAT JUST ONE (СПОРИМ, НЕ СМОЖЕШЬ СЪЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН)
Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.
В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
13. AUDI: VORSPRUNG DURCH TECHNIK (ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕВОСХОДСТВО)
«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.
14. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)
В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.
Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.
15. MEOW MIX: TASTES SO GOOD, CATS ASK FOR IT BY NAME (ТАК ВКУСНО, ЧТО КОШКИ ЗНАЮТ ЕГО НАЗВАНИЕ)
Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.
16. MCDONALD’S: I’M LOVIN’ IT (ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ)
Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
17. THE NEW YORK TIMES: ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT (ВСЕ НОВОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО НАПЕЧАТАТЬ)
Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому.
Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
18. GENERAL ELECTRIC: IMAGINATION AT WORK (ВООБРАЖЕНИЕ В ДЕЙСТВИИ)
Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.
19. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)
Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.
20. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)
У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего.
Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.
21. MAYBELLINE: MAYBE SHE’S BORN WITH IT. MAYBE IT’S MAYBELLINE (МОЖЕТ, ОНА РОДИЛАСЬ С ЭТИМ. МОЖЕТ, ЭТО МЕЙБЕЛЛИН)
Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
22. THE U.S. MARINE CORPS: THE FEW. THE PROUD. THE MARINES. (НАС МАЛО. МЫ ГОРДЫЕ. МОРПЕХИ)
У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.
Еще идеи слоганов:
Известные рекламные слоганы автомобильных компаний
Почти каждая автомобильная компания из всех когда-либо существовавших имела свой громкий рекламный лозунг.
Некоторые из них настолько известны, что стали нарицательными и используются в повседневной жизни даже теми людьми, кто далек от автомобильного мира. Давайте же окунемся в историю и взглянем на самые известные автомобильные рекламные слоганы в мире от различных компаний, а также сравним эти строки с теми, которые бренды используют сейчас.
Примечание: не все эти слоганы имеют интерпретации хотя бы на английском языке, поэтому заранее простите за качество перевода, если оно не совсем соответствует действительности.
Audi: Vorsprung durch Technik
В начале 80-х Audi воспринималась как «Volkswagen на максималках», а не как реальный конкурент BMW и Mercedes-Benz. Интересные новые автомобили, такие как Quattro, начали менять ситуацию, но их маркетинг нуждался в серьезном толчке. Недавно сформированному британскому рекламному агентству Bartle Bogel Hegarty (BBH) было поручено изменить имидж компании.
В 1982 году креативный директор BBH Джон Хегарти посетил фабрику Audi в Ингольштадте в поисках вдохновения.
Он нашел его в строке «Vorsprung durch Technik» старого маркетингового слогана на выцветшем плакате на заводской стене. Это примерно означает «Превосходство через технологии» и в буквальном смысле передает качества, которыми потребители стали восхищаться в автомобилях немецкого производства, в то время как большинство европейских авто в то время были по-настоящему скупы на технологии.
Хегарти позже вспоминал: «Я понятия не имел, что он станет таким популярным. Он говорит все и ничего», но он просто захватил воображение людей. А по началу все смотрели на меня так, словно я был сумасшедшим». Главное правило хорошего сообщения – сделать его понятным буквально – и здесь оно восторжествовало. Британский актер Джеффри Палмер стал самым большим популяризатором этого слогана, снявшись в рекламном ролике Audi в роли отставного полковника.
Как ни крути, фраза вошла в обиход, а слоган в конечном итоге использовался во многих даже не немецкоязычных странах, включая большую часть Европы, Великобританию, Францию и Канаду.
Позже он был использован в Америке, где часто заменялся английским эквивалентом «Инновации через технологии».
Ауди: Сегодня
Сегодня Audi, которой помогают ее все более и более способные автомобили, является членом премиум-клуба, в который она стремилась вступить 40 лет назад. Audi все еще использует этот лозунг сегодня наряду с более современными, такими как «Для эпического или повседневного», — и давайте посмотрим правде в глаза, это даже близко не так круто, как «Vorsprung durch Technik».
Часть своего самого знаменитого лозунга «Vorsprung», что значит «Превосходство» Audi также недавно начала использовать как уровень высокого класса отделки для нескольких автомобилей фирмы на европейских рынках.
Существует множество рекламных лозунгов 40-летней давности в любой области, которые все еще активно используются сегодня, но «Vorsprung durch Technik», похоже, стал вне времени.
Ауди: СегодняMercedes-Benz: Engineered like no other car in the world
Во время Второй мировой войны заводы Daimler-Benz подверглись сильным бомбардировкам, но к середине 50-х компания снова встала на ноги.
С моделями 190 SL и 300 SL у нее было две очаровательные машины, которые способствовали росту. Мало того, что у фирмы были автомобили, они еще имели единственный лозунг, который впервые охватывал весь ассортимент, поскольку он смотрел в сторону англоязычных экспортных рынков: «Engineered like no other car in the world», что примерно означает: «Сконструирован, как ни один другой автомобиль в мире».
Этот лозунг использовался десятилетиями в большинстве стран мира, включая два самых внушительных англоязычных рынка: Великобританию и Америку. Это было просто, эффективно и на удивление правдиво. В то время, когда общая надежность автомобилей была очень низкой по сравнению с современными машинами, модели Mercedes, казалось, были сделаны намного лучше и надежнее. Таким образом, Mercedes оставил слоган без изменений до 90-х годов, где он использовался, чтобы еще раз подчеркнуть маркетинговую идею S-Class W140 1992 года, возможно, самого искусно переработанного Benz, когда-либо сделанного.
Mercedes-Benz: Сегодня
В середине 1990-х лозунг, который хорошо служил компании, был тихо отброшен в сторону. Возможно, Mercedes подумал, что после 40 лет у него был день сурка. Возможно, руководство также предположило, что с прибытием грозного нового конкурента из Японии лозунг уже не был строго говоря таким уж правильным: менее привлекательный и без значка Mercedes, Lexus LS 400 1989 года отличался удивительной изысканностью и качеством. Доказательством надежности было имя его производителя – Toyota. Действительно, говорят, что это настолько поразило Mercedes, что задержало W140, чтобы внести дополнительные улучшения для опережения неожиданного конкурента.
Затем, отвлеченный слиянием с Chrysler, открытием производства в Соединенных Штатах и сознательными усилиями по устранению уровня чрезмерной инженерии, Mercedes начал производить модели, которые, кажется, были построены для галочки, а не по стандарту, который какое-то время влиял на репутацию бренда.
Марка в значительной степени оправилась от этого периода и снова является ведущим немецким производителем автомобилей класса люкс по объемам продаж.
Какой лозунг у Mercedes сегодня? Ну, он в основном состоит из показа знаменитой трехконечной звезды, которая была логотипом компании более 100 лет. Возможно компания считает, что этот значок стоит тысячи слов.
Mercedes-Benz: СегодняБМВ: Ultimate Driving Machine
В начале 70-х Боб Латц стал руководителем отдела продаж и маркетинга BMW. В то время для немецкой автомобильной компании было очень необычно иметь иностранца – в данном случае американца – на столь высокой должности. Но поскольку BMW хотела лучше утвердиться на американском рынке, он оказался отличным выбором. Разочарованный неудовлетворительным в то время американским лозунгом – «Автомобиль спортсмена» – Боб хотел лучшего способа установить бренд в сознании потребителей из США и работал с рекламным агентством Ammirati & Puris, чтобы выбрать новый лозунг для BMW, который означал бы что-то вроде «Автомобили для увлеченных водителей».
Результатом стала культовая фраза «Ultimate Driving Machine» (Совершенная машина для вождения), которая просто передала то, что Латц хотел сказать, без всякой двусмысленности. Но, что особенно важно, в то время, когда многие конкурирующие автомобили были разработаны для комфорта, BMW хотя бы выполнили обещание, в основном. Компания начала использовать этот лозунг в Соединенных Штатах в 1973 году, а впоследствии фраза получила широкое распространение на других рынках и быстро стала синонимом марки.
БМВ: Ultimate Driving MachineBMW: Сегодня
Думаю, поклонники бренда и так знают, что слоган BMW «Совершенная машина для вождения» по-прежнему используется и обычно является первой надписью, которую вы видите при посещении англоязычного сайта BMW. Ключевой лозунг пережил множество внутренних конкурентов, таких как спорный слоган «Радость» (появившийся в 2009 году), где это слово использовалось для создания новых недолговечных лозунгов, таких как «Радость вечна» и «Радость родилась».
Новая тема нашла мало почитателей, и в 2012 году ее снова выбросили в пользу «Ultimate».
Фраза «Чистое удовольствие от вождения» (Sheer Driving Pleasure) на английском языке и ее немецкий эквивалент также используется сегодня вместе с определенными модельными лозунгами. Начиная с 2018 года BMW подсмотрела идею у Audi и начала использовать немецкий язык на англоязычных рынках, чтобы подчеркнуть, как я полагаю, его «немецкость», ну вы поняли. Поэтому ее маркетинг часто включает официальное название компании: «Bayerische Motoren Werke».
Но как по мне, оригинальный лозунг BMW все еще лучший. Если успех рекламного слогана можно оценивать по его долговечности, то «Совершенная машина для вождения» по-прежнему чувствует себя прекрасно и актуально, хоть и быстро движется к своему 50-ому дню рождения – отличный результат.
BMW: СегодняChrysler: Imported from Detroit
Возможно, это свидетельствует о неумелом управлении 94-летнего бренда Chrysler, когда его самый известный лозунг был придуман в 2011 году, вскоре после того, как вся компания почти свернулась – и, вероятно, обошлась бы без помощи дядюшки Сэма.
Тем не менее, «Imported From Detroit» (Привезен из Детройта) – это хорошая фраза, неявно играющая и упрекающая в том, что сегодня многие американцы считают проблемный «Город моторов» чужой страной, раздираемой преступностью и наркотиками, вдали от их расцвета в качестве движущей силы промышленного развития, процветания и жизненно важной роли «продвижения демократии» со времен Второй мировой войны.
Но не будем о политике, мы здесь слоганы обсуждаем. Этот лозунг был воплощен в жизнь замечательной двухминутной телевизионной рекламой, получившей Эмми, с рэп-звездой из Детройта Эминемом в главной роли, который был за рулем нового Chrysler 200, построенного в Детройте, и впервые показанного во время Суперкубка 2011 года. Созданный рекламным агентством Wieden + Kennedy, ролик рассказал о недавнем тяжелом положении Chrysler и его места рождения, подкрепив все это треком Эминема «Born of Fire», чего оказалось вполне достаточно. Да и сам Маршалл в конце подчеркнул главную идею строкой: «Это город моторов, и это то, что мы делаем».
Chrysler: Сегодня
После этого удивительного рекламного ролика люди сразу же побежали покупать Chrysler 200 и даже не думали о покупке BMW 320i, а потом все жили долго и счастливо. (Нет.)
Авторынок – тяжелое, скудное на эмоции место, а не голливудский фильм, и ни один рекламный ролик не смог бы спрятать суть автомобиля, столь посредственного, как 200, и бренда, о котором все давно забыли, как Chrysler.
В 2016 году генеральный директор компании Fiat Chrysler Серджо Маркионне заявил, что 200 и его дочерний автомобиль Dodge Dart были «наименее финансово выгодными предприятиями, которые мы когда-либо осуществляли». Их сократили в конце того же года, и сегодня Chrysler имеет лишь две эффективные модели в США: Pacifica (на фото) и минивэны-близнецы Voyager и 300 – автомобиль, который имел краткий культовый статус при запуске в 2004 году, но сейчас он просто старый. По иронии судьбы, эти MPV часто воспринимаются как возвращение к славным временам Chrysler в 80-х годах, но частично удерживаются в бизнесе силой будущего: сделка с Google Waymo для использования их в качестве крупномасштабных тестовых автомобилей для создания автономных транспортных средств.
И рекламный слоган «Привезен из Детройта» больше не работает, поскольку все модели Chrysler, продаваемые в США, сегодня производятся в Канаде. Бренд когда-то был великим новатором – он дал нам первые серийные автомобили с дисковыми тормозами, электрическими стеклоподъемниками и гидроусилителем руля, среди прочих новшеств. Но сегодня он находится в тени своего более успешного потомства: Jeep и Ram, и, по правде говоря, я даже не совсем уверен, что значит Крайслер в 2019-ом, и тот ли это Крайслер, что раньше.
Chrysler: СегодняJaguar: Grace, space, pace
Пожалуй, это мой любимый автомобильный рекламный слоган из данного списка. Эти знаменитые слова были впервые использованы MG для продвижения своих седанов SA и WA в 1930-х годах, они означают «Пространство, грация, темп». (На русском звучит не так интересно, не правда ли?) Затем, после войны, основатель Jaguar Уильям Лайонс сам приказал продвигать запуск своего седана Mk5 под этим лозунгом. Это, безусловно, один из лучших автомобильных слоганов из всех, так как он рифмуется, легко произносится и звучит в лаконичной манере ключевых принципов Jaguar (все это на языке оригинала, естественно). И принципы, которые большинство Ягуаров источали в течение десятилетий.
Лозунг был выброшен в конце 1960-х годов, когда Jaguar стал частью дефективной British Leyland (BL), начав темный период для компании и для всей британской автомобильной промышленности в целом.
Jaguar: Grace, space, paceJaguar: Сегодня
Уильям Лайонс прожил достаточно долго, чтобы увидеть, как Jaguar вышел из BL и снова обрел независимость в 1984 году, хотя и недостаточно долго, чтобы увидеть, как он попал в Ford в 1989-ом. Jaguar больше официально не использует слоган «Грация, пространство, темп», но компания получила огромное признание, взяв от этой фразы название для своего нового семейства внедорожников, таким образом, у нас есть F-Pace, меньший E-Pace и полностью электрический I-Pace.
Представляя F-Pace в 2015 году, директор по дизайну Ян Каллум признал, что, хотя у Jaguar всегда были стиль и скорость, у них не всегда было место – то, что он стремился исправить с первым кроссовером бренда. Основной лозунг Jaguar на сегодняшний день – «Искусство производительности», который прекрасно выглядит все равно несравним с культовой фразой 50-х годов.
Jaguar: СегодняLand Rover: The best 4 x 4 x far
Land Rover всегда продвигал свою способность ездить где угодно и делать что угодно. В первые годы он использовал такие лозунги, как «Автомобиль повсюду», «Самый универсальный автомобиль в Британии» и «Нет слишком грубого грунта, нет слишком сложной работы». Но в 1986 году компания ускорила работу и запустила необычный рекламный ролик с участием Land Rover, по-видимому, поднимающегося вверх по почти вертикальной плотине высотой более 70 метров – «Clywedog» в центральном Уэльсе – в сопровождении волнующей музыки из классического военного фильма «Разрушители плотин» и озвучки от Патрика Стюарта aka Капитан Жан-Люк Пикар и Профессор Икс. «The best 4 x 4 x far» (Лучший 4х4 на сегодняшний день) – после такого великолепного ролика и не поспоришь. На самом деле я не уверен, как правильно перевести эту английскую игру слов, но, думаю, смысл и так понятен.
Спустя почти 30 лет Ричард Хаммонд на Top Gear успешно воссоздал рекламу – на этот раз на плотине в Клэрвене, также в Уэльсе, но с использованием собственной мощности автомобиля, хотя и с помощью вспомогательного двигателя сзади; двигатель спереди перестал бы работать под таким крутым углом. Говорят, что в оригинальной рекламе на самом деле использовалась огромная лебедка, невидимость которой на экране Хаммонд искусно описывает как «магию телевидения».
Land Rover: The best 4 x 4 x farLand Rover: Сегодня
Как и многие древние, но крутые лозунги, «Лучший 4х4 на сегодняшний день» до сих пор иногда используется в рекламе компании и ее презентациях. Но основной лозунг компании сегодня – «Above & Beyond» («Выше и дальше», наверное. Мои переводческие способности уже начинают угасать). Это приятная фраза, насколько возможно, но я все же предпочитаю другую, самую известную –произведение исключительного гения.
У Land Rover было очень мало прямых конкурентов в 1986 году, а сейчас практически каждая автомобильная компания в мире, от Dacia до Rolls-Royce, производит 4×4 в той или иной форме. В знак признания самого известного лозунга, в январе 2020 года компания проведет музыкальный и приключенческий фестиваль «4xFAR» в долине Коачелла, штат Калифорния, чтобы отпраздновать запуск нового Defender.
Land Rover: СегодняПожалуй, на этом мы с вами закончим первую часть этого исторического экскурса, и увидимся в продолжении списка самых известных автомобильных рекламных слоганов в мире. Не хочу делать эту статью слишком уж большой, но поверьте, мне еще есть, о чем вам рассказать.
Почему Audi? | Ауди Центр Оренбург
Немецкая марка Audi, представленная более чем на ста рынках, является одним из мировых лидеров по производству автомобилей премиального сегмента. В состав концерна AUDI AG входят также производитель итальянских суперкаров Lamborghini и компания по производству мотоциклов Ducati.
История марки уходит своими корнями во времена зарождения автомобилестроения и тесно связана с именами великих «классиков» — инженеров, дизайнеров, гонщиков и конструкторов, в разные годы на протяжении последних ста с лишним лет способствовавших ее успеху и развитию.
Миллионам человек во всем мире сегодня хорошо знаком слоган марки «Vorsprung durch Technik». С немецкого на русский язык это можно перевести как «Превосходство высоких технологий». И на самом деле технические инновации, прогрессивные решения, стремление к смелым экспериментам и индивидуальный подход к каждому клиенту служат ориентирами для Audi. Ярким воплощением технологического превосходства марки является легендарный полный привод quattro, который в качестве опции доступен сегодня практически на всех моделях. Он не только дарит совершенно иные ощущения от управления автомобилем, но и повышает безопасность вождения, дает чувство уверенности на дороге и позволяет управлять автомобилем в спортивном стиле.
Приверженность спорту является еще одной важной составляющей философии марки. Многочисленные победы в классическом ралли, на кольцевых гонках, в чемпионате DTM, в гонках на выносливость и в новейшем состязании электрических болидов «Формула E» дали инженерам и конструкторам бесценный опыт, который сегодня воплощается в серийных моделях. Изысканный дизайн в сочетании со спортивным стилем и отточенными на трассах технологиями — еще одна отличительная особенность автомобилей Audi. Впрочем, из почти трех десятков актуальных моделей Audi как минимум семь можно без натяжки назвать спорткарами. За разработку и создание этих спортивных моделей с индексами R и RS отвечает специальное подразделение Audi Sport GmbH.
Многочисленные независимые исследования, проводимые по всему миру, год от года демонстрируют неизменный успех Audi. Как и первые места во всевозможных рейтингах безопасности, на конкурсах потребительских симпатий и предпочтений. Как Audi удалось добиться признания в самых разных странах: в США и Великобритании, в Польше и Испании, в России и Китае?
Скорее всего, вы поймете сами, когда узнаете:
- об истории марки;
- о том, что нос и обоняние являются для некоторых специалистов Audi самым важным органом чувств;
- о том, что полный привод стал благодаря quattro синонимом динамики, эмоций и спорта;
- что бронированные машины непосредственно на своих заводах выпускают только три автомобильные компании. И Audi — одна из них;
- что сборная команда специалистов из России заняла в 2016 году первое место на чемпионате мира по сервису Audi Twin Cup;
- что скорость 404,6 км/ч пилот заводской команды Бернд Роземайер развил на рекордном автомобиле Auto Union… 25 октября 1937 года.
«Ауди» с пробегом в Красноярске
Пока продажи новых «Ауди» медленно приходят в себя после падения в середине 2010-х, рынок вторичных авто продолжает процветать. Впрочем, машины «Ауди» с пробегом всегда были востребованы среди российских водителей.
Количество желающих купить «Ауди» с пробегом в Красноярске достаточно велико, и это совершенно неудивительно. Секрет популярности автомобилей с четырьмя кольцами на логотипе предельно прост: это традиционное немецкое качество, высокий ресурс двигателей, максимальный комфорт, устойчивые к коррозии кузова.
Извечный вопрос: бензин или дизель?
Говоря о приобретении «Ауди» с пробегом в Красноярске, следует подробнее остановиться на особенностях двигателей этих машин. И если выбор модели — исключительно дело предпочтений, то, определяясь между типами силовых установок, автомобилисты становятся более прагматичными.
Итак, какой бу «Ауди» стоит купить: дизель или бензин? Сегодня этот вопрос звучит особенно актуально, учитывая растущие цены на топливо.
Плюсы бу «Ауди» с бензиновым агрегатом:
— дешевле стоит;
— дешевле в обслуживании за счёт относительной простоты устройства;
— хорошо заводится независимо от погоды;
Главные минусы — более скромный моторесурс по сравнению с дизельным мотором и цена бензина.
Для тех, кто решит купить бу «Ауди» с дизелем, преимущества будут следующими:
— низкий расход топлива;
— экологичность — дизельный мотор выбрасывает меньше двуокиси углерода, чем бензиновый;
— более высокий КПД.
Среди очевидных минусов дизеля — высокая чувствительность к качеству солярки и удорожание обслуживания. Ну и, конечно, каждый покупатель «Ауди» с пробегом в Красноярске знает, что в холода автомобили с таким типом силового агрегата прогреваются в 2–3 раза медленнее бензиновых.
Впрочем, когда дело касается надёжности, здесь моторы немецкого концерна не вызывают никаких вопросов — не зря рекламный слоган «Ауди» звучит как «Воплощение безупречности». Благодаря такому подходу к производству число желающих купить бу «Ауди» год от года только растёт.
Где лучше всего покупать авто с пробегом
Выбирая машину с пробегом, каждый покупатель хочет получить в результате исправное авто по доступной цене. Да, такой мастодонт автопрома, как «Ауди», славится своими моторами. Но немало зависит и от правильной эксплуатации предыдущим владельцем.
Чтобы не испортить радость от покупки и избежать дорогостоящего ремонта, покупайте бу «Ауди» в салоне «Медведь Трейд-ин». Мы проводим предпродажную диагностику каждого автомобиля и проверяем историю владения. Об имеющихся в наличии моделях и комплектациях вы можете узнать на сайте или позвонив нам по телефону +7 (391) 269-48-12.
группа официальных дилеров Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen, ŠKODA, DUCATI и Citroën |
Ginza Progect – один из самых известных ресторанных холдингов России, и его совладелец Вадим Лапин, выбирают Ауди Центр Выборгский.
Прошлый год оказался богатым на события, проекты и незабываемые встречи. Одним из таких успешных проектов, продолжающихся и в 2017 году, стало сотрудничество известного ресторанного холдинга Ginza Progect и Ауди Центра Выборгский, крупнейшего официального дилера Audi в Санкт-Петербурге.
Слоган Ауди Центра Выборгский – «Аудитория избранных» – идеально соответствует этому союзу.
Амбассадором дилерского предприятия стал Вадим Лапин, совладелец холдинга Ginza Progect, остановивший свой выбор на флагмане марки – изысканном седане Audi A8.
Господин Лапин – личность, известная не только в Санкт-Петербурге и России, но и за рубежом. Успешный, харизматичный бизнесмен, все проекты которого завоевывают внимание самой искушенной публики двух российских столиц, несколько лет назад открыл рестораны Ginza в Нью-Йорке.
Вадим Лапин ведет активную жизнь, полную деловых встреч и ярких событий, и его спутником на дорогах Санкт-Петербурга и в загородных поездках теперь будет неповторимый Audi A8 – элегантный автомобиль представительского класса с отличной репутацией. Гармоничный и мощный, Audi A8 олицетворяет лучшие традиции немецкой марки и ультрасовременные технологии, устанавливающие новые стандарты в своем сегменте.
Ауди Центр Выборгский – один из самых масштабных в мире дилерских центров Audi построен по инновационной архитектурной концепции «Терминал» и часто принимает известных гостей, среди которых Александр Кержаков, Ксения Собчак, Иван Ургант, Андрей Малахов.
Но стать достойным представителем аудитории избранных может каждый, достаточно лишь выбрать автомобиль Audi в Ауди Центре Выборгский.
Ауди Центр Выборгский
Аудитория Избранных
Ауди Центр Выборгский
Санкт-Петербург, Выборгское шоссе, д. 352 лит. A.
На пересечении с КАД.
+7 (812) 331-99-99
www.audi-vyborgsky.ru
[email protected]
Список из 51+ лучших слоганов марки Audi
Audi AG — автомобильная компания, базирующаяся в Германии. Головной организацией этой автомобильной компании является Volkswagen. Эта компания разрабатывает, производит, производит и продает роскошные автомобили. Название этой компании произошло от латинского перевода фамилии ее собственного основателя «Август Хорьх».
Слоганы бренда Audi«Vorsprung durch technik»
«Видение становится реальностью»
«Истина в технике»
«Создавая завтра.Сегодня »
«Присоединяйтесь к бизнесу прогресса».
«Обновите свой статус с помощью статуса».
«Больше, чем просто чувство».
Audi A4 Limousine: «Некоторые носят серый цвет лучше, чем другие».
Audi R8: «Незначительные подробности для вас, важные для нас».
«Родился на трассе. Создан для дороги ».
«С другой стороны, может, у тебя нет нескольких минут».
«Все остальное — просто суперкар»
«Станьте свидетелем зарождения автомобильного совершенства.”
Audi R8 GT: «JOOOOY, наконец-то имеет значение»
Audi A4: «Из темноты».
«Командный центр».
«Я голоден».,
«Audi A4. Такой же уникальный, как и ты ».
«Подвижные автомобили в тренде».
Audi TT: «Красавица и чудовище»
«Eine Ikone kehrt zurück».
Audi Q7: «За 5 секунд, необходимых для экспонирования этой фотографии, Audi Q7 может разогнаться до 65 миль в час».
«Величие.С высоким октановым числом ».
«Величие. Начинается, когда ты не останавливаешься «.
«Высокий, смуглый и очень красивый».
«Спортивно-технологический автомобиль».
Audi A3: «Шагни в роскошь»
«Обновление до роскоши».
«Прогресс в его ДНК».
«Вперед».
Audi A5: «Перейди эту черту».
«Обычно цвет не ассоциируется с завистью».
Audi A3 Sedan 2016: «Lo sabes, están hechos el uno para el otro»
Audi A7 Sports сзади: «Jealousy»
«Станьте свидетелем будущего интеллекта.”
Audi A8: «Не только автомобиль»
Audi A3 / A4 / A6 / Q3: «Гарантия будущего. Завтрашняя ценность гарантирована сегодня «.
«# Вместе с Audi.»
«Нет достаточно веских причин ждать».
«Все конфеты, без вины».
«Вы моргаете, вы промахиваетесь».
«Audi Rush».
«Поддерживать сейчас так же просто, как покупать».
«Лучшие решения никогда не давались так легко».
«Audi-Reloaded»
«Эффективность вождения для душевного спокойствия.”
Audi A модельный ряд: «Просто неотразимо».
«Чистое немецкое техно».
«Непревзойденные».
«Грубый интеллект».
Audi S5: «Ставить S на первое место». Наоборот.»
Audi SQ5 TDi: «Потому что первое слово в SUV — спорт».
Audi RS4 Avant: «Новое определение легенды».
«Нулевой результат в ничто».
Audi A5 Sports back Quattro: «Идеальный день для Quattro.”
Audi Австралия: «Австралия, земля Quattro».
Audi A1 Sport назад: «Молодой, амбициозный и целеустремленный».
«Идеально подходит».
Audi Q3: «Это поглощение в третьем квартале».
«Молодые — новые мудрые».
Audi Q5: «Любовь. Власть.»
«# сейчас звоню».
«Ваш новый компаньон».
Audi A6 Matrix : «Да, мы платим за это».
Audi Gurugram: «У Progress новый пин-код.”
Audi 100 ls (1969): «В соответствии с британскими вкусами».
Audi 5000s (1978): «Мы не стилизуем автомобили. Мы проектируем автомобили ».
Audi Fox (1976): «Верный шаг, Лис от Audi».
Audi Silver Fox (1976): «Купите своей жене Silver Fox от Audi. Это ее размер.
Audi 4000s (1980): «Инженерное искусство». «Автомобиль настолько хорош, насколько хорош водитель».
Audi 1973: «8 великих автомобилей в одном: Audi 1973 года.
Audi e-tron: «Выбрасывает адреналин. Больше ничего. »,« Электронная лекция ».
Audi A6: «Не бойтесь сравнивать».
Audi Sport: «Присоединение к команде» «Нет места выше №1, но вы все равно можете стать лучше №1»
Audi на Дивали: «Фейерверк для взрослых».
Сервис Audi: «Сделайте ритм зимы».
Audi выиграла семилетнюю битву за торговую марку Vorsprung durch Technik | Реклама
Спустя почти 30 лет после того, как старейшина рекламы сэр Джон Хегарти заметил на заводе Audi линию «Vorsprung durch Technik» и сделал ее всемирно признанным рекламным слоганом, производитель автомобилей выиграл долгую судебную тяжбу, чтобы полностью контролировать ее как компанию. торговая марка.
Хегарти заметил слоган в 1982 году, когда он стал соучредителем рекламного агентства BBH, во время визита в Германию, чтобы выяснить, как продавать автомобили Audi британским водителям.
Несмотря на скептицизм по поводу того, что немецкий слоган, который примерно переводится как «продвижение через технологии», сработает, Хегарти не отказался от своего чутья, и теперь этот лозунг является одним из самых известных и давно используемых в рекламе.
После семилетнего судебного разбирательства Audi выиграла право расширить защиту товарного знака слогана на одежду и игры после вчерашнего постановления Европейского суда.Vorsprung durch Technik присоединяется к такому же бренду Kit Kat «Have a Break», который получил тот же статус, что и торговая марка еще в 2003 году. Vorsprung durch Technik был зарегистрирован для использования специально с автомобилями и их запчастями с 2001 года.
«В то время как в Раньше было трудно зарегистрировать такие знаки, поскольку они обычно рассматривались как простая рекламная шумиха, теперь суды признают, что такие знаки выполняют как функцию рекламы, так и функцию товарных знаков, отличительных и синонимичных определенному бренду «, — сказала Фиона МакБрайд, поверенный по товарным знакам. в юридической фирме Withers & Rogers.
Audi с 2003 года пыталась зарегистрировать слоган в качестве товарного знака, но неоднократно получала отказ, первоначально на том основании, что он «не обладал отличительным характером». Последовала серия апелляций, которые, наконец, закончились в Европейском суде в 2008 году.
«Это постановление указывает на то, что Европейский суд готов благосклонно относиться к регистрации лозунгов в будущем, и не должно быть большего бремени доказывания для бренда. «владелец, чтобы показать свой знак, является отличительным, чем при регистрации типичного словесного знака», — сказал МакБрайд.
Vorsprung durch Technik удалось проникнуть в популярную культуру, появившись в «Only Fools in Horses» в 1980-х, когда Дель Бой утешает немецкую девочку, которая вот-вот должна родить, и в песнях U2 и Blur. Это также стало кульминацией шутки в фильме Гая Ричи «Замок, деньги и две стволы».
Чтобы связаться с отделом новостей MediaGuardian, напишите по адресу [email protected] или по телефону 020 3353 3857. По всем остальным вопросам звоните на главный коммутатор Guardian по телефону 020 3353 2000.
Если вы пишете комментарий для публикации, пожалуйста, четко отметьте «для публикации».
Audi отмечает 50 лет со слоганом: «Vorsprung Durch Technik»
Опубликовано в Audi, , Нина Грант.Слоган Audi отмечает 50-летие. Он впервые появился в 1971 году и 10 десятилетий спустя не потерял своей привлекательности.
Девиз Audi «Vorsprung Durch Technik» означает «Опережая технологии»; отмечает свое 50-летие. Даже спустя полвека с момента своего появления всемирно известный слоган не потерял своей привлекательности. И с каждым годом за этим стоит немного больше истории.
Компания Audi за последние 50 лет тщательно проанализировала свои многочисленные инновации, чтобы доказать, что «Vorsprung Durch Technik» — это не просто слоган, это декларация ориентированного на будущее подхода компании.Член Правления по техническому развитию Оливер Хоффман заявляет, что «нашей целью всегда было способствовать изменениям».
Идея использовать технологии в качестве конкурентного преимущества пришла в 1970 году от Ханса Бауэра. Сотрудник рекламного отдела Audi сформулировал слоган, который мир узнает как «Vorsprung Durch Technik».
Новый слоган впервые появился в рекламе в январе 1971 года. Слоган много раз менялся на протяжении многих лет, но вскоре Audi вернулась к оригиналу.Презентация Audi Quattro в марте 1980 года на Женевском автосалоне. Здесь лозунг применялся буквально. Именно поэтому слоган стал чаще использоваться в рекламе Audi.
Слоган стал неотъемлемой частью компании к 1986 году, когда он был использован в рекламных проспектах Audi 80. Теперь, по прошествии 50 лет, «Vorsprung Durch Technik» взаимозаменяем с Audi.
Этот слоган означает «вперед благодаря технологиям», и прогресс Audi был отмечен рядом технических инноваций.Несколько примеров этих инноваций — полностью оцинкованные кузова, широкое использование бензиновых двигателей с турбонаддувом и первые гибридные автомобили.
В декабре Audi представит новую специальную выставку под названием «Живой прогресс — 50 лет Vorsprung Durch Technik», которая продемонстрирует страсть Audi к технологиям на протяжении многих лет.
Компания Stable Vehicle Contracts, основанная в 2009 году, является британской компанией по лизингу автомобилей премиум-класса.Мы являемся частью большой частной дилерской группы Volkswagen и Audi, насчитывающей более 25 представительств. Компания Stable Vehicle Contracts может предлагать самые лучшие предложения по аренде автомобилей и грузовых автомобилей, и благодаря нашим партнерам в этой сфере мы стали лидерами в поставках автомобилей и грузовых автомобилей через лизинг.
Позвоните нам сегодня по телефону 0151 728 4711 или посетите нашу страницу специальных предложений, чтобы узнать, какие предложения у нас есть. Кроме того, подпишитесь на нашу рассылку предложений по лизингу, чтобы получать наши последние предложения прямо на ваш почтовый ящик.
72 & Sunny «переосмыслит» слоган Audi Vorsprung durch Technik, ставший известным благодаря BBH
Audi планирует обновление бренда на 2020 год, которое, по ее словам, «зарядит» компанию.
В рамках своих планов компания хочет «переопределить» значение «Vorsprung durch Technik», слогана, который компания использует более 30 лет после того, как впервые была создана основателем BBH сэром Джоном Хегарти.
Тем не менее, BBH, которая в настоящее время участвует в широко обсуждаемом процессе по сохранению рекламного аккаунта бренда в Великобритании, не будет нести ответственность за управление обновлением.
Краткая история Vorsprung durch Technik
Основатель BBH сэр Джон Хегарти, как сообщается, придумал знаменитый слоган после посещения немецкого завода Audi в 1982 году.
Это примерно переводится как «прогресс через технологии» и стал одним из самых известных рекламных слоганов во время своего существования. 30+ лет пробега.
«Я понятия не имел, что он станет настолько популярным. Он говорит все и ничего не говорит. Часто это блестящая мысль, которую люди вкладывают в нее по-своему», — сказал Хегарти The Guardian в интервью 2012 года.«Это просто захватило воображение людей».
В 2010 году Audi выиграла семилетнюю судебную тяжбу за полный контроль над своей торговой маркой.
Вместо этого Audi наняла базирующееся в Амстердаме рекламное агентство 72andSunny для наблюдения за глобальной кампанией, которая покажет, как слоган «вдохнул новую жизнь», говорится в сообщении.
«Vorsprung во всем мире все больше становится вопросом перспективы, внутреннего отношения», — сказал Свен Шувирт, глава бренда Audi, цифрового бизнеса и обслуживания клиентов.
«Вот почему мы также открываем новые горизонты в маркетинге, чтобы эмоционально зарядить бренд Audi. С самого начала мы продвигали этот проект в гибкой сети с коллегами со всего мира. 72andSunny — идеальное агентство для нас, чтобы воплотить эти цели в жизнь в крупной кампании бренда ».
Кампанию Audi возглавит штаб-квартира 72andSunny в Амстердаме при поддержке центров в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Сиднее и Сингапуре.
Откроется в первом квартале 2020 года.
BBH остается в подвешенном состоянии
BBH в настоящее время ведет борьбу на завершающей стадии борьбы с рекламной сетью Engine, чтобы сохранить творческий бизнес Audi в Великобритании.
Решение Audi выставить отчет на рассмотрение в апреле стало неожиданностью для многих в отрасли, не в последнюю очередь потому, что в результате четырех десятилетий партнерства был создан каталог работ, отмеченных наградами IPA.
Но проверка, инициированная закупками, намекала на эффективность охоты Audi за счет своих рекламных расходов.Подразделение находилось под пристальным вниманием боссов материнской компании Volkswagen, при этом исполнительный директор Брэм Шот ранее заявлял о своем намерении пересмотреть бренд Audi в рамках более широкой кампании по повышению эффективности в группе незадолго до ее начала.
В конечном итоге это привело к тому, что несколько агентств публично заявили, что откажутся от предложения, если к ним обратятся, в том числе Лео Бернетт, Lucky Generals и Ogilvy.
Audi отмечает 50 лет лозунга «Vorsprung durch Technik»
В наши дни Audi в значительной степени опирается на слоган «Vorsprung durch Technik» (что переводится как «Прогресс через технологии»), и несколько новых моделей e-tron выпускаются с собственными версиями Vorsprung. .Тем не менее, это важный слоган, поскольку он как бы определял бренд на протяжении последних пятидесяти лет. Чтобы отпраздновать пятидесятилетие лозунга, Audi оглянулась на свою пятидесятилетнюю историю, чтобы увидеть, как она начиналась и куда движется.
Еще в 1970 году Audi хотела рекламировать, как ее технологические достижения и разнообразие отличают ее от конкурентов. Например, Audi продавала двигатели с воздушным, водяным охлаждением и даже роторные двигатели одновременно, и Audi хотела это продемонстрировать.Сотрудник рекламного отдела Audi NSI придумал знаменитый слоган «Vorsprung durch Technik».
50 лет «Vorsprung durch Technik».Этот слоган впервые появился в 1971 году, и хотя Audi несколько лет играла с формулировкой, сохранила его до сегодняшнего дня.
Однако только в 1980-х годах, когда впервые дебютировала Audi Ur Quattro, Audi действительно воспользовалась этим слоганом. Оригинальный Quattro стал пионером полноприводных автомобилей как на этапе ралли, так и на дорогах общего пользования.Благодаря этому Audi впервые была признана технологическим лидером в мире автомобилей с высокими характеристиками.
Но Ур Кватро не остановился. В 1990-х годах Audi создала революционное шасси с алюминиевой пространственной рамой для Audi A8 первого поколения. Он намного опередил свое время, предлагая невероятно жесткую и легкую конструкцию, которая придавала A8 управляемость и баланс комфорта, с которым не могли сравниться конкуренты. Фактически, он до сих пор использует знания, полученные от ASF.
Модельный ряд 1971 года: NSU Ro 80, Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi Variant, NSU Prinz 4 или NSU TT — теперь все они представляли собой «Vorsprung durch Technik».В начале 2000-х Audi начала свою карьеру в Ле-Мане и добилась невероятных успехов в течение длительного времени, выпустив несколько разных автомобилей. Он также выпустил Audi A2, компактный хэтчбек с трехцилиндровым двигателем, который фактически был построен на той же алюминиевой пространственной раме, что и Audi A8. Никогда прежде компактный автомобиль не строился на таком высокотехнологичном шасси, что делало A2 невероятно уникальным.
В 2008 году Audi выпустила первый суперкар R8. Полноприводный Audi R8 со средним расположением двигателя мгновенно стал хитом благодаря своим высокооборотистым двигателям и усовершенствованной системе полного привода Quattro.
quattro на вершине: в 1986 году Audi 100 CS quattro самостоятельно проехал по склону трамплина для прыжков с трамплина в 37,5 градусов в Кайполе, Финляндия.Теперь Audi выпустила несколько новых полностью электрических моделей e-tron и быстро становится одним из мировых лидеров в области электрификации.Audi e-tron GT доказал, что бренд может взять свое ноу-хау в области производительности и применить его к полностью электрическому седану, дав бренду свой первый своего рода электрический суперкар.
За последние пятьдесят лет Audi построила свой бренд на использовании лучших технологий для создания самых захватывающих и интересных автомобилей. Конечно, на этом пути были взлеты и падения, попадания и промахи. Однако нельзя отрицать, что Audi пыталась использовать технологии для создания лучших автомобилей, на которые только могла.А вот еще пятьдесят лет.
«Vorsprung durch Technik» — это гораздо больше, чем просто слоган »
Г-н Хоффманн, Audi отмечает полувековой юбилей «Vorsprung durch Technik». Многие из решающих моментов последних 50 лет возникли в отделе, который сейчас находится в вашей зоне ответственности. Оглядываясь назад, что, по вашему мнению, было наиболее решающим?
Для меня технология quattro была важнейшей вехой. Потому что это не только привело к нашим успехам в ралли, но и олицетворяет перенос идей от гонок к серийному производству.С тех пор quattro стал синонимом Audi. Выпуск первого Audi A8 с технологией Audi Space Frame в 1994 году был столь же знаменательным, поскольку окончательно укрепил наш статус бренда премиум-класса.
Когда в 1980-х годах Audi доминировала в ралли с S1, слогану «Vorsprung durch Technik» было уже добрых десять лет. В чем вы видите его истоки?
Прежде всего, я хочу подчеркнуть, что тогда, как и сейчас, «Vorsprung durch Technik» для нас всегда было чем-то большим, чем просто слоган.Вместо этого он воплощает образ мышления Audi. Пятьдесят лет назад мы впервые вдохнули жизнь в «Vorsprung durch Technik», выпустив Audi 80 — модель с впечатляющим двигателем и облегченной технологией.
Говоря об автоспорте, в разгар соревнований легко увидеть, у кого есть преимущество, которое дает прогресс. Насколько важен автоспорт для философии «Vorsprung durch Technik»?
Я большой фанат автоспорта. Я люблю гулять по автодрому и быть вовлеченным в действие.Но это не единственная причина, по которой я этим увлечен. Гонки могут быть своего рода испытательной лабораторией в экстремальных условиях, где мы черпаем вдохновение для новых идей и компонентов. Это было верно в отношении quattro drive и гибридов на различных 24-часовых чемпионатах в прошлом — и это не изменится.
Как ваш средний клиентский опыт Audi может «Vorsprung durch Technik»?
Совершенно уникальная ДНК наших автомобилей гарантирует, что покупатели получат от них удовольствие.Вот почему я запустил проект «Audi DNA», который предполагает глубокое погружение в технические детали, такие как требования к углу поворота рулевого колеса или акустика автомобиля. Мы стремимся дать четкое определение того, какими должны быть ощущения от вождения Audi. Кстати, если в один прекрасный день автоматизированное вождение станет реальностью, это все равно будет актуально.
Audi, 50 лет «В авангарде технологий», слоган, который становится «брендом» — Последние новости
ROME — Audi Vorsprung durch Technik (В авангарде технологий) — это знаковое заявление, которое сопровождает инновации дома с четырьмя кольцами на протяжении полувека.Постоянная эволюция началась в 1969 году, когда Auto Union из Ингольштадта и Nsu Motorenwerke из Неккарзульма дали жизнь Audi Nsu Auto Union Ag. Цилиндры с жидкостным охлаждением Audi 60 и 100 до блока Ванкеля Nsu Ro 80.
В 1970 году отдел маркетинга разработал знаменитый слоган «В авангарде технологий», который в следующем году впервые появился в широкоформатной рекламе. После некоторых вариаций темы слоган «Vorsprung durch Technik» стал неотъемлемой частью философии компании с октября 1986 года, когда он появился в брошюре, созданной для Audi 80.С декабря следующего года, с выставкой «Живой прогресс — 50 лет на передовой технологии», дом в Ингольштадте предложит посетителям Audi Forum в Неккарзульме некоторые технологические столпы, носители ценностей, наиболее близких к девизу Vorsprung durch Technik. .
«Если бы мне нужно было найти технологическое новшество, способное выразить суть стремления бренда к прогрессу, я мог бы выбрать только привод Quattro, — сказал Оливер Хоффманн, член технического совета Audi, — в дополнение к определению наших успехов в ралли. , свидетельствует об экспериментальном переходе от мира гонок к серийному производству.С тех пор quattro и Audi неразлучны ».
Среди различных достижений Audi также помнит A2 1.2 Tdi, компактный седан 2001 года, который сочетал почти полностью алюминиевую конструкцию с рекордным расходом (3 л / 100 км), вплоть до e-tron, первого полностью электрического автомобиля марки. . запущен в 2018 году. Сегодня продолжается техническое развитие, и следующая задача заключается в постепенной декарбонизации всей производственной цепочки. «В основе мер, направленных на сокращение углеродного следа Audi, лежит программа« Миссия: ноль », — подчеркнула Хильдегард Вортманн, член совета по продажам и маркетингу Audi. производственная цепочка, разработать замкнутый цикл алюминия, воды и пластика, сделать доступ к ресурсам чрезвычайно эффективным и защитить биоразнообразие.